品牌公關(guān)傳播對策有哪些

　　: 53所謂品牌公關(guān)，是指品牌公關(guān)，簡稱BPR，是指企業(yè)在處理企業(yè)與社會、公眾、媒體的關(guān)系時，充分利用公關(guān)的功能，塑造良好的品牌形象，提升企業(yè)的品牌價值。品牌公關(guān)強調(diào)運用公關(guān)策略傳達企業(yè)理念，塑造企業(yè)公共形象，提升企業(yè)品牌價值，甚至在創(chuàng)造企業(yè)利潤和價值中實現(xiàn)產(chǎn)品與效率的融合?；谛孪M者獨特的個性特征、消費心理和消費偏好，企業(yè)的品牌公關(guān)傳播更要與時俱進j9九游會官網(wǎng)入口首頁。晶鑫公關(guān)認(rèn)為，要適應(yīng)、跟隨并最終引領(lǐng)潮流，實現(xiàn)企業(yè)品牌傳播價值最大化。換句話說，我們可以采取以下品牌公關(guān)傳播對策:一、基于知識產(chǎn)權(quán)的品牌故事是IP IntellectualProperty的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”，是指具有長期生命力和商業(yè)價值的跨媒體內(nèi)容運營。知識產(chǎn)權(quán)的商業(yè)化可以傳遞品牌價值，可以用于文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的多維發(fā)展和具有更大想象空間的產(chǎn)品組合。晶鑫公關(guān)認(rèn)為，IP實際上是內(nèi)容引發(fā)的粉絲經(jīng)濟，品牌IP的最終目的是讓品牌粉絲形成一個認(rèn)同品牌價值觀的群體?；谥R產(chǎn)權(quán)的故事是指通過很好地講述品牌的故事，將企業(yè)的價值觀、普遍元素和態(tài)度融入故事中，并輸出給消費者j9九游會官網(wǎng)真人游戲第一品牌。品牌不再是單一的品牌，而是帶有情感、態(tài)度、價值觀的標(biāo)簽。努力講好自己的品牌故事，是每個企業(yè)都在努力實現(xiàn)的一件事。晶鑫公關(guān)認(rèn)為，隨著自媒體時代的到來，每個人都成為了信息的傳播者。如何讓自己的品牌故事在信息的紅海中脫穎而出，打動新消費者，成為企業(yè)的一大考驗。目前，許多成功的企業(yè)都在專注于講述自己的品牌故事，并試圖構(gòu)建基于知識產(chǎn)權(quán)的品牌故事。比如對于喜歡買可口可樂的人來說，可口可樂不再是簡單的碳酸飲料，而是一種生活方式的選擇。對于喜歡無印良品的消費者來說，無印良品不僅僅是一件商品，更是一種沒有LOGO的自然高品質(zhì)生活方式的象征。小米公關(guān)團隊大力向廣大發(fā)燒友宣講小米并肩作戰(zhàn)的故事。華為一直大力倡導(dǎo)堅持國貨、推廣民族品牌的品牌立場。可見，品牌背后的公關(guān)團隊正在努力IP化品牌故事，從而將企業(yè)的產(chǎn)品、理念和價值觀自然傳達給消費者。二、沉浸式公關(guān)沉浸式外語訓(xùn)練模式的理念——即在一個相對封閉的環(huán)境中，要求學(xué)生在各個方向只使用目的語，以阻斷母語的干擾，在短時間內(nèi)形成目的語的思維習(xí)慣，達到靈活運用語言的目的——由此， 由此推斷，所謂沉浸式公關(guān)，就是品牌把想要傳播的信息變成一個個場景，一個個場景地充斥消費者生活的方方面面，讓消費者沉浸其中，進而對其施加潛移默化的影響。 晶鑫公關(guān)認(rèn)為，在品牌傳播方式上，生硬的“推”式傳播已經(jīng)失去了以往對新消費者的吸引力。特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代，借助手機捕捉人們的位置信息、生活場景甚至心理狀態(tài)成為可能，這使得在合適的時間將合適的信息傳播給合適的人成為可能，并將演變?yōu)橐环N趨勢。三、建立虛擬近距離麥克盧漢在《理解媒體》一書中曾指出，技術(shù)媒體變革的根本動力，新媒體使革命成為常態(tài)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)和各種社交平臺的普及，構(gòu)建虛擬鄰近已經(jīng)成為一種趨勢。Bingbon晶鑫公關(guān)認(rèn)為，這里所說的虛擬接近包括兩個內(nèi)涵:一是指借助增強現(xiàn)實技術(shù)(簡稱AR)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)(簡稱VR)實現(xiàn)的一種虛擬現(xiàn)實，它創(chuàng)造了一種空間意義上的“虛擬接近”——有學(xué)者將其定義為“綜合利用計算機圖形系統(tǒng)和顯示、控制等各種接口設(shè)備，在計算機上生成的交互式三維環(huán)境中提供沉浸感的技術(shù)，通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺等作用于用戶。，使得他們產(chǎn)生身臨其境的交互式視覺模擬”。二是指基于互聯(lián)網(wǎng)、社交平臺、直播等渠道建立的人與人之間的品牌社群，創(chuàng)造了一種社群意義上的“虛擬鄰近”——品牌社群并不是指地域消費群體，而是“基于某一品牌消費者的整體社會關(guān)系，它具有共享意識、儀式與傳統(tǒng)、道德責(zé)任三個基本特征”。Bingbon冰棒理論認(rèn)為，以新消費者為代表的年輕一代越來越傾向于閱讀視覺內(nèi)容，短視頻、直播、VR體驗成為時下最流行的品牌推廣手段。虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間為被不同空間分隔的人們提供了分享和交流的機會，而AR、VR等技術(shù)帶來的互動性、沉浸感和想象力則有利于更好地實現(xiàn)消費者與品牌之間的互動和體驗。即使身處不同的空間位置，也能有身臨其境的感覺。創(chuàng)造虛擬鄰近不僅滿足了新消費者對體驗的需求，也有助于品牌更好地發(fā)揮雙向溝通的功能。比如沃爾沃在推出XC90試駕時，就利用VR技術(shù)打造了虛擬試駕體驗，讓用戶足不出戶就能體驗SUV的駕駛，YouTube上有17萬用戶利用這一技術(shù)坐在這款虛擬車上完成體驗。雖然很多人反映試駕體驗有缺點，但體驗者還是很喜歡虛擬試駕的想法九游會J9官方網(wǎng)站。通過此次VR體驗活動，沃爾沃成功在大眾面前塑造了現(xiàn)代時尚的品牌形象。另一方面，自媒體品牌“邏輯思維”成功打造了人與人之間的“虛擬鄰近”，成為品牌社區(qū)建設(shè)的典范。邏輯思維是以演講者羅振宇為核心的知識服務(wù)商和運營商，包括微信公眾號訂閱和知識脫口秀視頻節(jié)目。它以求知欲強的年輕人為目標(biāo)消費群體，成功運營10萬付費會員，聚合用戶社區(qū)超過600萬。社區(qū)就是社區(qū)。在地理學(xué)和社會學(xué)中，社區(qū)指的是在某些邊界、區(qū)域或領(lǐng)域中起作用的所有社會關(guān)系。它可以指實際的地理區(qū)域，也可以指某一地區(qū)發(fā)生的社會關(guān)系，也可以指抽象的意識形態(tài)關(guān)系。這里所說的社區(qū)是指基于互聯(lián)網(wǎng)的新型人際關(guān)系。這個品牌社群的建立，讓用戶在對同一個品牌的興趣或價值觀認(rèn)同的基礎(chǔ)上，跨越現(xiàn)實的地理距離，形成精神傳播層面的“虛擬接近”。Bingbon晶鑫公關(guān)認(rèn)為，“邏輯思維”是以“求知”為紐帶，構(gòu)建用戶虛擬親密接觸的社區(qū)，成為其延伸商業(yè)模式的核心力量。四、通信手段的去中心化這里所說的去中心化，并不是指沒有中心，而是指中心的多樣化。晶鑫公關(guān)認(rèn)為，高等級的品牌形象已經(jīng)不能完全滿足新消費者的需求，品牌必須放下姿態(tài)，融入消費圈。例如，近年來，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的溝通渠道得到了充分利用。微博、豆瓣等社交平臺以各領(lǐng)域、各品牌關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(KOL)跨領(lǐng)域聯(lián)合品牌化的形式，成為常見的品牌營銷工具。關(guān)鍵意見領(lǐng)袖利用自己在某一領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力，向消費者推薦品牌產(chǎn)品，通過分享經(jīng)驗、效果和經(jīng)驗為品牌發(fā)聲?；谛孪M者對圈內(nèi)人的高度信任和認(rèn)可，這樣的品牌推廣手段往往會事半功倍。2017年6月，知名洋酒品牌雷米·馬丁利用新浪微博平臺，通過關(guān)偉轉(zhuǎn)發(fā)微博抽獎啟動活動，選擇符合雷米·馬丁品牌調(diào)性的KOL進行產(chǎn)品體驗，并利用KOL的品鑒博文進行二次傳播，打造并控制話題趨勢，吸引了現(xiàn)象級關(guān)注，提升了品牌在目標(biāo)客戶群體中的影響力。因此，晶鑫公關(guān)理論認(rèn)為，通過KOL、圈子、跨品牌合作等形式建立多個中心，打破傳統(tǒng)品牌公關(guān)的單中心模式，以分散的多品牌公關(guān)傳播打動新消費者是措施。