摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，行業(yè)成為新興熱門消費(fèi)領(lǐng)域，受到廣大年輕消費(fèi)者和資本市場(chǎng)的熱情追捧，同時(shí)隨著行業(yè)的發(fā)展，大批新興茶飲品牌進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。而隨著新式茶飲行業(yè)的發(fā)展，休閑消費(fèi)占據(jù)了重要的地位，消費(fèi)者的需求也在逐漸發(fā)生變化開始注重體驗(yàn)式消費(fèi)，茶飲現(xiàn)在除了本身解渴的屬性外，也被要求賦予了更多價(jià)值感和社交屬性。茶飲的消費(fèi)逐漸產(chǎn)生了個(gè)性化的需求，不斷促進(jìn)茶飲品牌對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，以迎合了市場(chǎng)的需求。為吸引茶飲中的主力消費(fèi)者，契合年輕消費(fèi)群體的價(jià)值觀，企業(yè)的品牌定位與營(yíng)銷推廣變得尤為重要j9九游會(huì)官網(wǎng)入口首頁(yè)。本文以“蜜雪冰城”為考察對(duì)象，基于4P營(yíng)銷理論基礎(chǔ)上，對(duì)其品牌營(yíng)銷策略現(xiàn)狀進(jìn)行研究。通過分析其存在的不足與原因，結(jié)合茶飲行業(yè)當(dāng)前發(fā)展的現(xiàn)狀，就蜜雪冰城的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、成本戰(zhàn)略、渠道運(yùn)營(yíng)、宣傳推廣等方面探究其發(fā)展策略并提出了幾點(diǎn)建議。使蜜雪冰城品牌與消費(fèi)者之間建立一種精神聯(lián)系與情感共鳴,堅(jiān)持市場(chǎng)定位，培養(yǎng)較固定的消費(fèi)群體, 持續(xù)深耕下沉市場(chǎng),形成獨(dú)特的品牌形象，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持品牌優(yōu)勢(shì)。

　　關(guān)鍵詞：4P營(yíng)銷理論；品牌營(yíng)銷；市場(chǎng)定位

　　目 錄

　　摘 要

　　Abstract

　　引 言-2

　　一、研究背景-3

　　（一）新經(jīng)濟(jì)下的品牌營(yíng)銷創(chuàng)新背景-3

　?。ǘ┟垩┍瞧放票尘?3

　　二、相關(guān)營(yíng)銷理論概念-4

　?。ㄒ唬┢放茽I(yíng)銷理論-4

　　（二）4P營(yíng)銷理論-4

　　三、蜜雪冰城品牌營(yíng)銷存在的問題-5

　?。ㄒ唬┤鄙僦鞔虍a(chǎn)品，服務(wù)水平不足-5

　?。ǘ┏杀旧仙绊憙r(jià)格優(yōu)勢(shì)-5

　?。ㄈ┘用松虦p少，加盟店擴(kuò)張形成瓶頸-6

　?。ㄋ模┗顒?dòng)宣傳不到位，用戶參與度不高-6

　　四、蜜雪冰城品牌營(yíng)銷問題的原因分析-7

　　（一）沒有及時(shí)發(fā)現(xiàn)并捕捉到市場(chǎng)的變化-7

　?。ǘ┬码A段的茶飲，投入增加-8

　　（三）遇到發(fā)展瓶頸，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)-8

　?。ㄋ模┚€上營(yíng)銷渠道建設(shè)落后-9

　　五、4P理論下蜜雪冰城品牌營(yíng)銷策略建議-10

　?。ㄒ唬┊a(chǎn)品策略-10

　?。ǘ﹥r(jià)格策略-11

　?。ㄈ┣啦呗?11

　　（四）促銷策略-12

　　結(jié) 論-13

　　參 考 文 獻(xiàn)-14