用活新媒體 提升軟實力

　　花云菲

　　摘 要：隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)突飛猛進的發(fā)展，微信、微博、抖音等形式多樣的新媒體傳播技術(shù)迅速崛起，給新時代新聞宣傳工作帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。如何用活新媒體、提升軟實力，成為當前亟待破解的一項重要課題。筆者認為，應轉(zhuǎn)變新觀念、搭建新平臺、培養(yǎng)新人才，為新媒體運用賦能，為軟實力建設增效。

　　關鍵詞：新聞宣傳；新媒體；軟實力

　　新聞宣傳是黨政的“喉舌”，是內(nèi)凝共識、外樹形象的重要抓手，對提升企業(yè)軟實力具有十分重要的作用。近年來，隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)突飛猛進的發(fā)展，微信、微博、抖音等形式多樣的新媒體傳播技術(shù)迅速崛起，對社會輿論的態(tài)勢及人們的思想政治意識產(chǎn)生著不可估量的影響，給新時代新聞宣傳工作帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。如何用活新媒體、提升軟實力，成為當前亟待破解的一項重要課題。筆者認為，應轉(zhuǎn)變新觀念、搭建新平臺、培養(yǎng)新人才，為新媒體運用賦能，為軟實力建設增效。九游會·J9

　　1 新媒體的概念及優(yōu)勢

　　新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體（如：報紙、期刊、雜志等）而言的，是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。主要具備以下優(yōu)勢：

　　1.1傳播速度快

　　新媒體的宣傳方式具有即時性，用戶可以無時間限制、隨時隨地接收處理信息，相比于傳統(tǒng)紙媒體，消息傳遞更快速，受眾群體更廣，影響范圍更大。

　　1.2互動性很強

　　新媒體具有很強的互動性，信息發(fā)布出來后，就會有很多網(wǎng)友評論，增強了互動性，用戶還可以根據(jù)個人喜好定位閱讀信息，而傳統(tǒng)媒體受眾只能被動閱讀，不能交流討論、發(fā)布觀點等，因此新媒體更受群眾歡迎。

　　1.3內(nèi)容更豐富

　　新媒體具有強大而豐富的內(nèi)容，能夠傳播海量信息，內(nèi)容種類豐富，這相比于傳統(tǒng)媒體來說，能夠更進一步為用戶提供很多相關的信息內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體所做不到的。

　　1.4形式更多樣

　　新媒體可以通過文字、圖像、視頻、聲音等多種形式展示信息，展現(xiàn)的形式更加豐富，用戶讀起來更加直觀，對信息的理解力、接受力更強。

　　2 用活新媒體的必要性

　　“互聯(lián)網(wǎng)就是新戰(zhàn)場，新媒體就是新戰(zhàn)力”。在新媒體時代，網(wǎng)站、微信公眾號、微博等新媒體平臺是新聞宣傳工作的重要載體，對加強黨的建設、助推高質(zhì)量發(fā)展具有至關重要的作用。

　　2.1用活新媒體是大勢所趨

　　從近幾年疫情防控、抗洪救災等突發(fā)事件的宣傳報道可以看出，新聞現(xiàn)場已變?yōu)槿诤蠄蟮赖母偧紙?，報網(wǎng)端微百花齊放，文圖音視爭奇斗艷。行業(yè)作為央企，前幾年的一貫低調(diào)已讓我們在宣傳上失了先機，若仍因循守舊、按部就班，很難適應新形勢、新發(fā)展的需要，更難在改革創(chuàng)新中出彩。

　　2.2用活新媒體是發(fā)展所需

　　行業(yè)的發(fā)展離不開良好的輿論環(huán)境。隨著短視頻、H5、美篇等新型傳播形態(tài)的快速崛起，如何在多元復雜的輿論環(huán)境中增強引導力、掌握主動權(quán)，鞏固壯大宣傳陣地，提升行業(yè)軟實力，是當前行業(yè)宣傳十分緊迫的任務。因此，必須用好用活新媒體，讓行業(yè)好聲音、好形象通過服務式、互動式、體驗式的創(chuàng)新傳播，直達各類用戶終端，不斷增強在新輿論場的話語權(quán)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供精神力量。

　　2.3用活新媒體是民心所向

　　人在哪里，新聞輿論陣地就在哪里。截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，手機網(wǎng)民規(guī)模達10.07億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.6%，可見新媒體已成為群眾活動的一個重要陣地。傳統(tǒng)的紙質(zhì)、網(wǎng)站、宣傳欄等單向宣傳模式，已很難滿足群眾對信息的需求，新媒體快捷、全面、互動性強的特點使其更容易被群眾認同和接受。

　　3 新媒體宣傳存在的短板

　　3.1思想重視不足

　　有些同志沒有清醒認識到新媒體快速發(fā)展對宣傳格局的影響，對新聞宣傳仍停留在傳統(tǒng)宣傳方式上，重文稿、輕視頻，文字稿件較多，圖文并茂、形象生動、群眾喜聞樂見的作品較少。還有的同志在新媒體宣傳上存在畏難情緒、抵觸情緒，認為視頻制作耗時費力、修改難度大且采用率不高，不如傳統(tǒng)“四平八穩(wěn)”的寫作模式見效快，仍然走格式單調(diào)、內(nèi)容乏味、語言平淡的“老路子”，很難吸引觀眾眼球。

　　3.2基礎力量不足

　　新媒體的運用離不開攝影、美工、編輯等一系列專業(yè)技術(shù)的學習。全市系統(tǒng)通訊站雖已建立，但通訊員大多都是兼職，主要宣傳力量集中在辦公室、黨建科等部門，這些同志不僅要應對新聞宣傳，還要承擔大量文字材料、綜合事務等工作，很難靜下心、沉下去研究新媒體的運用，有心無力、疲于應付的問題普遍存在。j9九游會官網(wǎng)真人游戲第一品牌

　　3.3硬件設施不足

　　新媒體應用需要充足的設備支持，手機、電腦、高清攝像等設備一樣也不可缺少。將這些硬件設施配備齊全，需要大量的資金支持。隨著市局新媒體工作室的建立，市局新媒體相關硬件設備逐步配備到位，但新聞素材多來自于基層，且往往時效性很強，市局有設備卻缺專業(yè)人員、基層既無設備也無專業(yè)人員的問題，成為當前制約新媒體運用的關鍵因素。

　　3.4管理力度不足

　　隨著新媒體信息傳播渠道的不斷擴展，行業(yè)新媒體運用方面缺少統(tǒng)籌有序、科學規(guī)范的運作和管理機制，缺少對新媒體軟件、技術(shù)等專業(yè)知識的系統(tǒng)培訓和指導，目前處于自由突擊、散亂無序的狀態(tài)，不成體系、不成規(guī)模且風險較大，不僅效果不好，還易引發(fā)網(wǎng)絡輿情、不穩(wěn)定因素等問題。

　　4 如何用活新媒體提升軟實力

　　4.1轉(zhuǎn)變新觀念

　　新媒體正前所未有地改變著人們的交往方式、生活方式、思維方式，給行業(yè)軟實力建設帶來前所未有的機遇和變革。我們應緊扣發(fā)展主題，緊跟時代步伐，轉(zhuǎn)變宣傳理念，加強傳播手段創(chuàng)新，加大圖片、視頻等多樣化報道力度，將行業(yè)好聲音、正能量以群眾喜聞樂見的形式廣泛傳播，努力占領新的輿論高地。

　　4.2搭建新平臺

　　依托新技術(shù)、新理念，建立標準化新媒體工作室，通過整合資源、深度合作、共建共享，為工作室賦能，打造凝心聚力、展示形象的新窗口。結(jié)合信煙實際，我認為新媒體工作室應明確以下內(nèi)容：

　　一是明確工作內(nèi)容ag九游會亞洲真人第一品牌。由新媒體工作室負責制作、審核、維護、更新公眾號等新媒體，“別樣紅之聲”微信公眾號每周至少更新兩次。

　　二是明確人員隊伍。抽調(diào)全市行業(yè)文字、攝像、視頻、播音等方面的骨干力量組成工作團隊，特約主流媒體記者指導，鼓勵有興趣、有特長的職工參與，建立一支新媒體通訊隊伍。將每周二定為工作室成員集中活動日，通過“線上+線下”的方式溝通交流、開展工作，如有專題性或臨時性重要內(nèi)容，工作室成員隨叫隨到。

　　三是明確工作制度。制定新媒體工作室工作方案、設備管理制度、約稿制度、考核制度等，健全工作機制，完善獎罰措施，明確供稿、用稿數(shù)量和質(zhì)量要求。

　　四是明確職能分工。市局辦公室負責內(nèi)容審核，法規(guī)科負責合法性審核，相關部門和工作成員之間加強團結(jié)協(xié)作、聯(lián)系溝通、審核把關，增強新媒體建設合力。

　　五是明確宣傳計劃。圍繞提高宣傳輿論工作的傳播力、引導力和影響力，制定節(jié)點宣傳計劃，明確宣傳主題，豐富宣傳內(nèi)容，突出重點、打造亮點，增強宣傳的針對性和時效性，努力將新媒體打造成為服務社會的平臺、展示行業(yè)的窗口、推動發(fā)展的引擎。

　　4.3培養(yǎng)新人才

　　目前行業(yè)攝影、美工等專業(yè)技術(shù)人才稀缺，交由設計公司又存在業(yè)務不熟、溝通不便、磨合期長、用工不穩(wěn)定等一系列問題。因此，迫切需要挖掘、培養(yǎng)行業(yè)內(nèi)部人才，組建策劃團隊、直播團隊、技術(shù)團隊等，將各路人才按特長分類，如視頻剪輯、文案策劃、美工后期等，納入新媒體人才庫，打造精英團隊；同時，組織全體通訊員開展相關專業(yè)技術(shù)培訓，注重培養(yǎng)基層通訊員活學活用新媒體、敏銳捕捉新聞點的能力，提升隊伍整體專業(yè)素質(zhì)，推動宣傳作品品質(zhì)升級。

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