在商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，企業(yè)逐漸重視品牌形象塑造，企業(yè)品牌成為企業(yè)最有價(jià)值的無形資產(chǎn)，未來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必定是企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌建設(shè)首先需要進(jìn)行品牌策劃，品牌全案策劃包括哪些內(nèi)容以及品牌推廣應(yīng)該有哪些步驟，接下來由歐陸小編給大家作簡(jiǎn)單分享。

　　企業(yè)在品牌化的道路上需要進(jìn)行一整套品牌全案策劃，企業(yè)品牌全案策劃主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

　　一、品牌全案策劃的內(nèi)容

　　商場(chǎng)有言道：“品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的第一戰(zhàn)略”，誠然，在這個(gè)日新月異、殘酷現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)上，品牌戰(zhàn)略成為了越來越多的企業(yè)提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的首選。

　　今天頗為熱門的品牌全案策劃便是時(shí)代的產(chǎn)物，其擁有長(zhǎng)期性、整體性和前瞻性的特質(zhì)，能夠助力企業(yè)將“好鋼用在刀刃上”，從而在目標(biāo)受眾心目中樹立起一個(gè)良好的品牌形象。

　　完整品牌全案策劃包括：品牌市場(chǎng)調(diào)研、品牌整合策劃、市場(chǎng)整合營(yíng)銷策劃、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)意、銷售終端生動(dòng)化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、影視廣告的創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)廣告的創(chuàng)意與策劃、產(chǎn)品招商全程策劃、企業(yè)銷售管理體系、企業(yè)銷售隊(duì)伍培訓(xùn)等步驟，

　　根據(jù)品牌的實(shí)際有所不同，以下為品牌策劃步驟的解讀。

　　二、品牌全案策劃的步驟

　　1. 品牌市場(chǎng)調(diào)研

　　在品牌全案策劃的全過程中，最先需要開展的工作便是開展品牌市場(chǎng)調(diào)研，充分了解當(dāng)今市場(chǎng)與競(jìng)品現(xiàn)狀，洞察目標(biāo)受眾的特征和需求，才能為之后的品牌全案策劃步驟打下基礎(chǔ)。

　　迫于競(jìng)爭(zhēng)，可口可樂曾耗資數(shù)百萬美元在市場(chǎng)上進(jìn)行測(cè)試，不惜血本協(xié)助瓶裝商改造了生產(chǎn)線，為“新口味”品牌造勢(shì)，最終卻遭到了忠實(shí)目標(biāo)受眾的抵制。

　　這個(gè)著名跌入調(diào)研陷阱的負(fù)面案例，也是我們?cè)谄放剖袌?chǎng)調(diào)研需要引以為戒的。

　　2. 品牌戰(zhàn)略定位

　　在著名的營(yíng)銷必讀書目《定位》中，有這樣的一段話：“定位的最終目標(biāo)應(yīng)該是在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)建立領(lǐng)導(dǎo)地位，一旦取得領(lǐng)導(dǎo)地位，企業(yè)就可以在今后的很多年里安享其成?！?a href="http://www.www.wangqs7.com" target="_blank">ag九游會(huì)亞洲真人第一品牌

　　做好品牌戰(zhàn)略定位，我們便能為未來品牌的延伸發(fā)展勾勒出了一個(gè)藍(lán)圖，只要有條不紊地在正規(guī)上推行契合定位的品牌活動(dòng)，我們某種意義上也做到了“安享其成”。

　　3. 品牌形象打造

　　品牌形象包括品質(zhì)形象、廣告形象、促銷形象、通路形象等，要想打造出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌形象，往往需要長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)守努力方能看見成效。

　　淘寶的“造物節(jié)”，是阿里巴巴繼“雙十一”后針對(duì)年輕人推出的大規(guī)模線下活動(dòng)，它的誕生就是為了宣揚(yáng)“淘寶無奇不有”的主張，共創(chuàng)線上線下交織、商業(yè)文化并存的電商新生態(tài)。從淘寶成功的品牌活動(dòng)中，我們也可以借鑒學(xué)習(xí)打造品牌形象的經(jīng)驗(yàn)。

　　4. 品牌整合策劃

　　品牌整合策劃，便是將以上步驟相關(guān)聯(lián)、結(jié)合進(jìn)行整合，找到合適的接觸點(diǎn)傳遞品牌的理念、文化、價(jià)值觀等，并將直接影響目標(biāo)受眾的品牌觀感。

　　品牌整合策劃的核心是“人”，為品牌做任何公關(guān)、廣告、促銷、直銷、活動(dòng)等，最核心的點(diǎn)永遠(yuǎn)都是“人”。不要讓溫度被交流的隔閡所限，要勇敢地掙脫這些鎖鏈，與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。

　　5. 品牌產(chǎn)品策劃

　　品牌產(chǎn)品策劃的作用點(diǎn)在于產(chǎn)品，一個(gè)品牌下屬往往有多個(gè)產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品共同組成了品牌最為重要的部分。

　　例如自去年小米第三季度財(cái)報(bào)時(shí)，小米宣布與美圖手機(jī)達(dá)成戰(zhàn)略合作后，它已經(jīng)擁有了小米、紅米、POCO、黑鯊和美圖五個(gè)智能手機(jī)品牌，其中三個(gè)為專注垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品品牌。我們也可以吸納此前市場(chǎng)調(diào)研中得出的結(jié)論，深度細(xì)分市場(chǎng)，充分占領(lǐng)多種品類需求，帶來更多的收益。

　　6. 品牌營(yíng)銷推廣

　　完整的品牌營(yíng)銷推廣包括：推廣策略、媒介策略、代言人策略、廣告策略及方案、事件營(yíng)銷方案、公關(guān)活動(dòng)方案、展會(huì)策劃與展臺(tái)搭建、終端生動(dòng)化改造、促銷活動(dòng)方案、活動(dòng)方案執(zhí)行等。

　　Zara這家歐洲公司已經(jīng)成功在世界市場(chǎng)上找到了自己的品牌定位，它成功的秘訣在于復(fù)制高端的最新時(shí)尚潮流，并在較大的中等價(jià)位市場(chǎng)實(shí)施品牌營(yíng)銷推廣，將Zara的“美麗、清晰、功能和可持續(xù)”的核心價(jià)值觀傳遞到不同國家與地區(qū)的受眾群體中間。

　　因此，歸根結(jié)底這些品牌戰(zhàn)略與品牌活動(dòng)都是為品牌建設(shè)服務(wù)，一切都基于最高的“性價(jià)比”，根據(jù)品牌的實(shí)際情況，通常我們也會(huì)有不同程度的取舍。

　　三、品牌全案策劃的技巧

　　1. 品牌全案策劃的要點(diǎn)

　　1) 為目標(biāo)受眾精準(zhǔn)畫像

　　正所謂“焦點(diǎn)越窄，成長(zhǎng)越快”，品牌全案策劃需要從“人”出發(fā)，年齡、性別、地域位置、收入水平或教育程度等特征來為目標(biāo)受眾精準(zhǔn)畫像。

　　秉持著“受眾至上”的精神，通過分析并記錄市場(chǎng)與人群的偏好，我們能夠確定一群高質(zhì)量的、精準(zhǔn)定位的受眾群體，對(duì)于他們開展品牌活動(dòng)也能起到事半功倍的效果。

　　2) 講好自己的品牌故事

　　根據(jù)Bluesumac的生物學(xué)研究，一個(gè)好的故事能夠促使聽眾分泌多巴胺，大腦的布羅卡區(qū)和韋尼克區(qū)被激活，并觸動(dòng)鏡像神經(jīng)元，所以人們愛聽故事，且容易被激起共鳴。

　　在講述品牌故事的同時(shí)，我們也是在傳遞自身品牌理念、品牌價(jià)值觀，激發(fā)潛在消費(fèi)者的社會(huì)活動(dòng)和情感，獲得更為普遍的認(rèn)同與喜愛，帶來更為可觀的收益。

　　3) 目光長(zhǎng)遠(yuǎn)地堅(jiān)持執(zhí)行

　　正如上文所述，品牌全案策劃與執(zhí)行是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，并不是所有企業(yè)都耐得住寂寞。然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光、更高的格局來看待，投資品牌某種意義上是種“穩(wěn)賺不賠”的買賣。

　　或許短時(shí)間內(nèi)難以獲得無法直接的ROI（投資回報(bào)率）或ROA（資產(chǎn)回報(bào)率），但凡篤定堅(jiān)守地執(zhí)行下去，你的品牌必將躋身名流。

　　2. 品牌全案策劃的誤區(qū)

　　1) 以企業(yè)自我為策劃中心

　　2) 沒有提前樹立品牌意識(shí)

　　3) 品牌全案策劃與執(zhí)行同等重要

　　4) 完成策劃必能節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本

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