圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

　　大家好，我是江小魚。

　　亞馬遜廣告有三大廣告體系：商品推廣廣告、品牌推廣廣告、展示型廣告。商品推廣廣告一直是大家關(guān)注的主流，也是我們新品推廣最有力的廣告類型。

　　然而，當我們產(chǎn)品關(guān)鍵詞推起來后，鏈接開始穩(wěn)定到某一個階段，還是需要借助另外兩個廣告類型。我們今天先給大家分享品牌推廣廣告的極致玩法。

　　圖片來源：亞馬遜前臺

　　如果想要創(chuàng)建品牌推廣廣告，要滿足如下要求：

　?。?）專業(yè)賣家或者是VC賬號

　?。?）投放商品有購物車資格

　　（3）店鋪通過了品牌注冊，角色為品牌所有者

　?。?）開通品牌旗艦店

　?。?）產(chǎn)品可以配送到廣告投放的國家或者地區(qū)

　?。?）非二手、翻新、限制類商品

　　看下你的賬號是否符合以上6個要求。

　　品牌推廣活動（Sponsored Brands），簡稱SB廣告。

　　品牌推廣廣告可通過在相關(guān)的亞馬遜購物搜索結(jié)果中顯示的定制廣告，幫助提高我們賣家品牌和品牌旗艦店的知名度和曝光量。通過使用徽標、生活方式圖片和視頻，這些廣告活動還可以幫助我們吸引品牌新客顧客，以讓他們了解我們的品牌。

　　圖片來源：亞馬遜前臺

　　品牌推廣廣告有三種廣告格式來展示我們的品牌：

　　圖片來源：亞馬遜前臺

　?。?）商品集

　　商品集廣告展示了我們的品牌徽標、自定義標題、3個及其以上的商品。我們可以選擇三個落地頁:該品牌的品牌旗艦店、旗艦店中的某個子頁面 （旗艦店的分類界面）、自定義落地頁

　　當客戶看到我們的商品集廣告，無論是點擊我們的品牌徽標、標題、廣告展示商品的圖片都可以跳轉(zhuǎn)到到我們指定的品牌旗艦店頁面或者我們自定義的頁面。

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　　(2) 品牌旗艦店焦點模式

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　　品牌旗艦店廣告的優(yōu)勢在于可以增加我們品牌旗艦店的流量。該廣告格式與商品集廣告一樣，可以展示我們賣家的品牌徽標、自定義標題以及至少包含三個子頁面的亞馬遜品牌旗艦店。

　　當亞馬遜客戶點擊廣告模塊時，它會將他們定向到品牌旗艦店中的子頁面。點擊品牌徽標或標題后，客戶將會進入到我們品牌旗艦店頁面。

　　(3)視頻廣告（又稱SBV廣告）

　　視頻廣告是品牌廣告中用的最多的一種廣告格式。通常廣告位在第一行自然位的下方和搜索結(jié)果底部（頁腳位置）。

　　該廣告只要鏈接優(yōu)化到位、視頻足夠優(yōu)秀，轉(zhuǎn)化是商品推廣廣告的1.5倍以上甚者翻倍。

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　　視頻廣告可以展示單個商品的視頻，點擊后的落地頁是投放視頻廣告的產(chǎn)品詳情頁面?？梢酝斗旁谝苿釉O(shè)備和桌面設(shè)備的購物搜索結(jié)果中。

　　很多人分不清商品集廣告和旗艦店廣告的區(qū)別：

　　我今天教大家一個方法，廣告標題下方顯示 ”shop the 品牌 store on amazon” 的是旗艦店廣告，如果廣告標題下方顯示的是“shop 品牌名”就是商品集廣告。

　　相信細心的你，已經(jīng)看到我上文中在介紹商品及廣告和旗艦店廣告給的截圖中，已經(jīng)對標題下方打出了紅框，告訴你怎么區(qū)分。

　　除了標題下方文字鏈接不同之外，我們還知道：旗艦店廣告只能鏈接到品牌旗艦店或者旗艦店子頁面；

　　而商品集廣告，點擊徽標或者標題可以鏈接品牌旗艦店、旗艦店子頁面，還可以鏈接到自定義頁面 （比如自定義頁面選擇了5個產(chǎn)品，可以鏈接到擁有這5個產(chǎn)品的專屬頁面）；點擊單個產(chǎn)品圖片，可以鏈接到對應(yīng)產(chǎn)品的詳情頁面上。

　　所有廣告格式都可能展示在桌面設(shè)備和移動設(shè)備網(wǎng)頁的購物搜索結(jié)果頂部、旁邊或內(nèi)部。大家要記住。品牌廣告的商品集/旗艦店廣告一定是有品牌徽標、標題、展示3個以上產(chǎn)品 （頁腳的品牌廣告展示1個產(chǎn)品）。

　?。?）搜索結(jié)果頂部

　　品牌廣告的商品集廣告/旗艦店廣告可以展示在搜索結(jié)果頂部九游會J9官方網(wǎng)站

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　　（2） 搜索結(jié)果中間或者搜索結(jié)果底部

　　品牌廣告的視頻廣告一般展示在搜索結(jié)果中間，前4個自然位下方，單獨一行展示；有些視頻廣告會展現(xiàn)在搜索結(jié)果最底部。視頻廣告是最容易辨認的廣告類型。

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　　(3) 搜索結(jié)果底部（頁腳）

　　商品集廣告/旗艦店廣告：

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　　(4 ) 商品詳情頁面

　　這是展示在商品詳情頁面上的品牌廣告中的商品集/旗艦店廣告。當我們選擇投放類型為商品定位時，該廣告會通過我們選擇的特定商品、分類、品牌或其他商品功能來定位您的廣告。

　?、貰rands related to this item/category

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　　② Similar brands on Amazon

　　圖片來源：亞馬遜前臺

　　以下是具體案例：

　?、?Top Rated From Our Brands

　　這個雖然字眼中有 brands，但是這個是亞馬遜自營品牌或者參加了品牌加速器計劃的第三方賣家的流量位（品牌加速器計劃額外付7%傭金）。

　　圖片來源：亞馬遜前臺

　　這個不是他們的廣告位，廣告位的判定依據(jù)就是有 “Sponsored ”的標識。亞馬遜自營品牌/品牌加速器除了Top Rated From Our Brands這個標識之外，還有 Featured from our brands等標識，具體見下圖我給大家截取的截圖：

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　?、?Brands you might like

　　這個廣告位沒有品牌廣告3要素。他是商品推廣告中的定位廣告。通過品牌進行的定位。

　　圖片來源：亞馬遜前臺

　　品牌廣告的商品集/旗艦店廣告一定是有品牌徽標、標題、展示3個以上產(chǎn)品 （頁腳和詳情頁面的品牌廣告展示1個產(chǎn)品）這個三個廣告元素。沒有這三個廣告元素的，一律不是品牌廣告哦！

　　亞馬遜品牌廣告高階玩法具體方法，我們在下篇內(nèi)容給大家呈現(xiàn)，敬請期待......

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