現(xiàn)如今已經(jīng)成了一個“萬物皆可社群”的時代。

　　知識付費(fèi)群、直播帶貨群、明星粉絲群……隨著社群的價值越來越受到重視，個人IP的價值也水漲船高。社群的價值輸出離不開個人IP的打造，個人IP借助社群才能更好的發(fā)揮作用。

　　目前，幾乎所有講私域運(yùn)營的課程，都會提到個人IP的打造，它對于社群的內(nèi)容輸出、拉新裂變、轉(zhuǎn)化變現(xiàn)都有著很好的輔助作用九游會J9官方網(wǎng)站。但是，有人覺得做個人IP很容易，有人卻覺得很難，那么個人IP到底是什么？有什么價值呢？這篇文章我們就一起重點(diǎn)探討下。

　　IP是Intellectual Property，指的是創(chuàng)作者通過智力創(chuàng)造所產(chǎn)生的專利權(quán)、商標(biāo)、著作權(quán)、版權(quán)等。自媒體時代個人IP可以理解為一種個人品牌，或者說是一種人設(shè)，通過給自己增加個人信息或者多個標(biāo)簽，持續(xù)的高質(zhì)量的內(nèi)容輸出來獲得粉絲的信任感。

　　個體不僅僅是個體，而是轉(zhuǎn)化為一個標(biāo)簽，一種符號，甚至是一個品牌。

　　自媒體時代，個人IP越來越多的同時，圈層文化的出現(xiàn)讓大家更加認(rèn)識到個人IP的重要性。而想要做社群的個人IP，就要先知道個人IP能給社群帶來什么樣的價值。

　　大家都知道，“流量是一切生意的來源”，互聯(lián)網(wǎng)時代就是流量經(jīng)濟(jì)。

　　IP最大的價值是自帶流量。利用現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，個人IP依托于龐大的粉絲社群，有計(jì)劃的輸出內(nèi)容、定向營銷，通過長時間的積累和運(yùn)營，逐漸將粉絲流量轉(zhuǎn)化為價值。

　　之前我們運(yùn)營的思路是用產(chǎn)品作為企業(yè)和用戶之間的連接器，通過對產(chǎn)品的包裝、宣傳、使用等，培養(yǎng)用戶對于產(chǎn)品的信任感。但隨著互聯(lián)網(wǎng)社群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)通過建立個人IP，也就是個人品牌，也可以建立起與用戶之間的連接，而且這樣的連接還更有溫度，更加立體。

　　IP本質(zhì)上就是通過輸出內(nèi)容，吸引感興趣的粉絲。為了擴(kuò)大其傳播力，就需要有源源不斷的粉絲，所以需要不斷進(jìn)行拉新；為了擴(kuò)大其影響力，就需要持續(xù)輸出有信服力的內(nèi)容，所以需要不斷討好用戶。

　　而粉絲會因?yàn)閭鞑サ膬?nèi)容有共鳴感，而對個人IP產(chǎn)生信任感。于是對于之后個人IP與品牌之間的合作、聯(lián)合或者帶貨行為，有一定程度上的感性傾斜，甚至產(chǎn)生消費(fèi)行為。這一系列的變化，就實(shí)現(xiàn)的個人IP的影響力變現(xiàn)。

　　現(xiàn)在太多的行業(yè)都在打造屬于自己的個人IP，大到各行各業(yè)的頭部企業(yè)，小到一個單獨(dú)的個人。

　　個人IP的浪潮已經(jīng)席卷而來，究竟為什么企業(yè)要打造個人IP呢？我們總結(jié)了以下四點(diǎn)。

　　當(dāng)一塊蛋糕的大小不變，競爭人數(shù)增多的時候，那就意味著必須要付出更多的努力才能得到更多的蛋糕。目前的網(wǎng)絡(luò)營銷就面臨這樣的現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量維持某一相對穩(wěn)定的數(shù)值，企業(yè)為了獲客，只能不斷提高成本，所以傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道像搜索引擎廣告、信息流廣告、APP廣告等普遍價格高昂。

　　當(dāng)這些問題沒有優(yōu)化解決辦法的時候，我們只能通過尋找新的營銷方式來降低獲客成本。個人IP的打造就是很好的方式，通過內(nèi)容吸引并獲取的粉絲，接著到私域中轉(zhuǎn)化沉淀，大大降低了獲客成本。

　　企業(yè)和用戶之間溝通的橋梁是信任，而營銷中最難解決的就是信任問題。

　　傳統(tǒng)的營銷的方式是通過產(chǎn)品構(gòu)建信任感，用戶對于企業(yè)的好感度來源于產(chǎn)品的使用和服務(wù)。個人IP的打造則不相同，它是通過打造自己的人設(shè)，輸出自己的內(nèi)容，吸引相關(guān)的粉絲，讓粉絲在某個領(lǐng)域?qū)P本身產(chǎn)生信任感，從而在之后帶來轉(zhuǎn)化和成交。

　　這種信任感從產(chǎn)品到人的轉(zhuǎn)移，更切合當(dāng)下的生活方式，同時也更有溫度。

　　私域流量是一個很火的話題，而提到私域流量，就不得不提及個人IP。由此可見，兩者之間也是一種相輔相成的關(guān)系。

　　私域流量除了平臺、內(nèi)容、模式、玩法，更多的還是基于人與人之間的連接。在打造私域流量的時候，如果一上來就是推銷產(chǎn)品，追求變現(xiàn)，那么很大可能是不會成功的九游會·J9。這是我們更應(yīng)該做的是與私域池內(nèi)的用戶建立良好的密切的關(guān)系。這種關(guān)系怎么建立？那就是個人IP。無論是通過朋友圈也好，視頻文章也可以，不斷的輸出內(nèi)容，才能讓用戶產(chǎn)生“了解-認(rèn)知-信任-追隨”的過渡，之后再進(jìn)行轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，就相對比較容易啦。

　　個人IP的塑造跟企業(yè)品牌的商業(yè)價值密切相關(guān)。當(dāng)下的營銷格局，是“品牌+IP+企業(yè)”的合力驅(qū)動，一個成功的個人IP，不僅能為自身帶來很多的流量，也能為企業(yè)帶來很大的流量。

　　同時，企業(yè)員工的個人IP越強(qiáng)的同時，企業(yè)的品牌價值也會大大增強(qiáng)。