用活新媒體 提升軟實(shí)力

　　花云菲

　　摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，微信、微博、抖音等形式多樣的新媒體傳播技術(shù)迅速崛起，給新時(shí)代新聞宣傳工作帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何用活新媒體、提升軟實(shí)力，成為當(dāng)前亟待破解的一項(xiàng)重要課題。筆者認(rèn)為，應(yīng)轉(zhuǎn)變新觀念、搭建新平臺(tái)、培養(yǎng)新人才，為新媒體運(yùn)用賦能，為軟實(shí)力建設(shè)增效。

　　關(guān)鍵詞：新聞宣傳；新媒體；軟實(shí)力

　　新聞宣傳是黨政的“喉舌”，是內(nèi)凝共識(shí)、外樹(shù)形象的重要抓手，對(duì)提升企業(yè)軟實(shí)力具有十分重要的作用。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，微信、微博、抖音等形式多樣的新媒體傳播技術(shù)迅速崛起，對(duì)社會(huì)輿論的態(tài)勢(shì)及人們的思想政治意識(shí)產(chǎn)生著不可估量的影響，給新時(shí)代新聞宣傳工作帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何用活新媒體、提升軟實(shí)力，成為當(dāng)前亟待破解的一項(xiàng)重要課題。筆者認(rèn)為，應(yīng)轉(zhuǎn)變新觀念、搭建新平臺(tái)、培養(yǎng)新人才，為新媒體運(yùn)用賦能，為軟實(shí)力建設(shè)增效j9九游會(huì)官網(wǎng)真人游戲第一品牌。

　　1 新媒體的概念及優(yōu)勢(shì)

　　新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體（如：報(bào)紙、期刊、雜志等）而言的，是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。主要具備以下優(yōu)勢(shì)：

　　1.1傳播速度快

　　新媒體的宣傳方式具有即時(shí)性，用戶(hù)可以無(wú)時(shí)間限制、隨時(shí)隨地接收處理信息，相比于傳統(tǒng)紙媒體，消息傳遞更快速，受眾群體更廣，影響范圍更大。

　　1.2互動(dòng)性很強(qiáng)

　　新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，信息發(fā)布出來(lái)后，就會(huì)有很多網(wǎng)友評(píng)論，增強(qiáng)了互動(dòng)性，用戶(hù)還可以根據(jù)個(gè)人喜好定位閱讀信息，而傳統(tǒng)媒體受眾只能被動(dòng)閱讀，不能交流討論、發(fā)布觀點(diǎn)等，因此新媒體更受群眾歡迎。

　　1.3內(nèi)容更豐富

　　新媒體具有強(qiáng)大而豐富的內(nèi)容，能夠傳播海量信息，內(nèi)容種類(lèi)豐富，這相比于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，能夠更進(jìn)一步為用戶(hù)提供很多相關(guān)的信息內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體所做不到的。

　　1.4形式更多樣

　　新媒體可以通過(guò)文字、圖像、視頻、聲音等多種形式展示信息，展現(xiàn)的形式更加豐富，用戶(hù)讀起來(lái)更加直觀，對(duì)信息的理解力、接受力更強(qiáng)。

　　2 用活新媒體的必要性

　　“互聯(lián)網(wǎng)就是新戰(zhàn)場(chǎng)，新媒體就是新戰(zhàn)力”。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)是新聞宣傳工作的重要載體，對(duì)加強(qiáng)黨的建設(shè)、助推高質(zhì)量發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。

　　2.1用活新媒體是大勢(shì)所趨

　　從近幾年疫情防控、抗洪救災(zāi)等突發(fā)事件的宣傳報(bào)道可以看出，新聞現(xiàn)場(chǎng)已變?yōu)槿诤蠄?bào)道的競(jìng)技場(chǎng)，報(bào)網(wǎng)端微百花齊放，文圖音視爭(zhēng)奇斗艷。行業(yè)作為央企，前幾年的一貫低調(diào)已讓我們?cè)谛麄魃鲜Я讼葯C(jī)，若仍因循守舊、按部就班，很難適應(yīng)新形勢(shì)、新發(fā)展的需要，更難在改革創(chuàng)新中出彩。

　　2.2用活新媒體是發(fā)展所需

　　行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)良好的輿論環(huán)境。隨著短視頻、H5、美篇等新型傳播形態(tài)的快速崛起，如何在多元復(fù)雜的輿論環(huán)境中增強(qiáng)引導(dǎo)力、掌握主動(dòng)權(quán)，鞏固壯大宣傳陣地，提升行業(yè)軟實(shí)力，是當(dāng)前行業(yè)宣傳十分緊迫的任務(wù)。因此，必須用好用活新媒體，讓行業(yè)好聲音、好形象通過(guò)服務(wù)式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式的創(chuàng)新傳播，直達(dá)各類(lèi)用戶(hù)終端，不斷增強(qiáng)在新輿論場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供精神力量。

　　2.3用活新媒體是民心所向

　　人在哪里，新聞?shì)浾撽嚨鼐驮谀睦铩＝刂?021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%，可見(jiàn)新媒體已成為群眾活動(dòng)的一個(gè)重要陣地。傳統(tǒng)的紙質(zhì)、網(wǎng)站、宣傳欄等單向宣傳模式，已很難滿足群眾對(duì)信息的需求，新媒體快捷、全面、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)使其更容易被群眾認(rèn)同和接受。

　　3 新媒體宣傳存在的短板

　　3.1思想重視不足

　　有些同志沒(méi)有清醒認(rèn)識(shí)到新媒體快速發(fā)展對(duì)宣傳格局的影響，對(duì)新聞宣傳仍停留在傳統(tǒng)宣傳方式上，重文稿、輕視頻，文字稿件較多，圖文并茂、形象生動(dòng)、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品較少。還有的同志在新媒體宣傳上存在畏難情緒、抵觸情緒，認(rèn)為視頻制作耗時(shí)費(fèi)力、修改難度大且采用率不高，不如傳統(tǒng)“四平八穩(wěn)”的寫(xiě)作模式見(jiàn)效快，仍然走格式單調(diào)、內(nèi)容乏味、語(yǔ)言平淡的“老路子”，很難吸引觀眾眼球。

　　3.2基礎(chǔ)力量不足

　　新媒體的運(yùn)用離不開(kāi)攝影、美工、編輯等一系列專(zhuān)業(yè)技術(shù)的學(xué)習(xí)。全市系統(tǒng)通訊站雖已建立，但通訊員大多都是兼職，主要宣傳力量集中在辦公室、黨建科等部門(mén)，這些同志不僅要應(yīng)對(duì)新聞宣傳，還要承擔(dān)大量文字材料、綜合事務(wù)等工作，很難靜下心、沉下去研究新媒體的運(yùn)用，有心無(wú)力、疲于應(yīng)付的問(wèn)題普遍存在j9九游會(huì)官網(wǎng)真人游戲第一品牌。

　　3.3硬件設(shè)施不足

　　新媒體應(yīng)用需要充足的設(shè)備支持，手機(jī)、電腦、高清攝像等設(shè)備一樣也不可缺少。將這些硬件設(shè)施配備齊全，需要大量的資金支持。隨著市局新媒體工作室的建立，市局新媒體相關(guān)硬件設(shè)備逐步配備到位，但新聞素材多來(lái)自于基層，且往往時(shí)效性很強(qiáng)，市局有設(shè)備卻缺專(zhuān)業(yè)人員、基層既無(wú)設(shè)備也無(wú)專(zhuān)業(yè)人員的問(wèn)題，成為當(dāng)前制約新媒體運(yùn)用的關(guān)鍵因素。

　　3.4管理力度不足

　　隨著新媒體信息傳播渠道的不斷擴(kuò)展，行業(yè)新媒體運(yùn)用方面缺少統(tǒng)籌有序、科學(xué)規(guī)范的運(yùn)作和管理機(jī)制，缺少對(duì)新媒體軟件、技術(shù)等專(zhuān)業(yè)知識(shí)的系統(tǒng)培訓(xùn)和指導(dǎo)，目前處于自由突擊、散亂無(wú)序的狀態(tài)，不成體系、不成規(guī)模且風(fēng)險(xiǎn)較大，不僅效果不好，還易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情、不穩(wěn)定因素等問(wèn)題九游會(huì)·J9。

　　4 如何用活新媒體提升軟實(shí)力

　　4.1轉(zhuǎn)變新觀念

　　新媒體正前所未有地改變著人們的交往方式、生活方式、思維方式，給行業(yè)軟實(shí)力建設(shè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇和變革。我們應(yīng)緊扣發(fā)展主題，緊跟時(shí)代步伐，轉(zhuǎn)變宣傳理念，加強(qiáng)傳播手段創(chuàng)新，加大圖片、視頻等多樣化報(bào)道力度，將行業(yè)好聲音、正能量以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式廣泛傳播，努力占領(lǐng)新的輿論高地。

　　4.2搭建新平臺(tái)

　　依托新技術(shù)、新理念，建立標(biāo)準(zhǔn)化新媒體工作室，通過(guò)整合資源、深度合作、共建共享，為工作室賦能，打造凝心聚力、展示形象的新窗口。結(jié)合信煙實(shí)際，我認(rèn)為新媒體工作室應(yīng)明確以下內(nèi)容：

　　一是明確工作內(nèi)容。由新媒體工作室負(fù)責(zé)制作、審核、維護(hù)、更新公眾號(hào)等新媒體，“別樣紅之聲”微信公眾號(hào)每周至少更新兩次。

　　二是明確人員隊(duì)伍。抽調(diào)全市行業(yè)文字、攝像、視頻、播音等方面的骨干力量組成工作團(tuán)隊(duì)，特約主流媒體記者指導(dǎo)，鼓勵(lì)有興趣、有特長(zhǎng)的職工參與，建立一支新媒體通訊隊(duì)伍。將每周二定為工作室成員集中活動(dòng)日，通過(guò)“線上+線下”的方式溝通交流、開(kāi)展工作，如有專(zhuān)題性或臨時(shí)性重要內(nèi)容，工作室成員隨叫隨到。

　　三是明確工作制度。制定新媒體工作室工作方案、設(shè)備管理制度、約稿制度、考核制度等，健全工作機(jī)制，完善獎(jiǎng)罰措施，明確供稿、用稿數(shù)量和質(zhì)量要求。

　　四是明確職能分工。市局辦公室負(fù)責(zé)內(nèi)容審核，法規(guī)科負(fù)責(zé)合法性審核，相關(guān)部門(mén)和工作成員之間加強(qiáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作、聯(lián)系溝通、審核把關(guān)，增強(qiáng)新媒體建設(shè)合力。

　　五是明確宣傳計(jì)劃。圍繞提高宣傳輿論工作的傳播力、引導(dǎo)力和影響力，制定節(jié)點(diǎn)宣傳計(jì)劃，明確宣傳主題，豐富宣傳內(nèi)容，突出重點(diǎn)、打造亮點(diǎn)，增強(qiáng)宣傳的針對(duì)性和時(shí)效性，努力將新媒體打造成為服務(wù)社會(huì)的平臺(tái)、展示行業(yè)的窗口、推動(dòng)發(fā)展的引擎。

　　4.3培養(yǎng)新人才

　　目前行業(yè)攝影、美工等專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才稀缺，交由設(shè)計(jì)公司又存在業(yè)務(wù)不熟、溝通不便、磨合期長(zhǎng)、用工不穩(wěn)定等一系列問(wèn)題。因此，迫切需要挖掘、培養(yǎng)行業(yè)內(nèi)部人才，組建策劃團(tuán)隊(duì)、直播團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)等，將各路人才按特長(zhǎng)分類(lèi)，如視頻剪輯、文案策劃、美工后期等，納入新媒體人才庫(kù)，打造精英團(tuán)隊(duì)；同時(shí)，組織全體通訊員開(kāi)展相關(guān)專(zhuān)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，注重培養(yǎng)基層通訊員活學(xué)活用新媒體、敏銳捕捉新聞點(diǎn)的能力，提升隊(duì)伍整體專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，推動(dòng)宣傳作品品質(zhì)升級(jí)。

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