回顧Brief需求（以游戲產(chǎn)品為例），概述包括：

　　1.產(chǎn)品特點 2.目標(biāo)人群；3.主要競品；4.階段Slogan；5.市場目標(biāo)等

　　【以實際Brief為準(zhǔn)，視具體情況為準(zhǔn)】舉個例子：

　　梳理需解決的問題，包括：

　　1.What：我們主要推廣的是什么？

　　2.When：推廣的時間和節(jié)奏如何？

　　3.How：以什么樣的方式進(jìn)行推廣？

　　4.Where：通過什么渠道進(jìn)行推廣？ag九游會亞洲真人第一品牌

　　二.產(chǎn)品分析

　　產(chǎn)品本身具體分析，包括：

　　1.玩法介紹；

　　2.產(chǎn)品調(diào)性；

　　3.產(chǎn)品印象；

　　4.產(chǎn)品特點；

　　5.核心利益點提煉等

　　舉個例子：

　　三、市場分析

　　主要競品分析包括：

　　1.競品玩法；

　　2.競品特點；

　　3.競品市場背景；

　　4.競品傳播亮點等；

　　【以實際需求為準(zhǔn)，酌情分析】舉個例子：

　　四、用戶調(diào)研

　　調(diào)研內(nèi)容可根據(jù)游戲玩家、目標(biāo)用戶（競品玩家）進(jìn)行分別調(diào)研，應(yīng)將該玩家的觀點進(jìn)行歸納提煉，方便之后的推導(dǎo)。

　　用戶屬性

　　游戲愛好

　　對游戲的關(guān)注點、滿意與不滿意、期待點

　　根據(jù)用戶調(diào)研結(jié)果，將用戶以重度劃分層級，并描述對應(yīng)的用戶特征。

　　對于層級劃分并不明顯的游戲產(chǎn)品，可根據(jù)用戶調(diào)研的結(jié)果提煉出用戶畫像。

　　結(jié)合用戶特征及產(chǎn)品主要賣點，可以分析出在推廣宣傳上以什么樣的產(chǎn)品切入點能打動不同的用戶，內(nèi)容應(yīng)包括：

　　·玩家分類

　　·玩家特征描述

　　·產(chǎn)品切入點

　　結(jié)合之前的用戶分析，了解到不同用戶會被相對應(yīng)的產(chǎn)品切入點打動后，進(jìn)而可挖掘出不同用戶的心理洞察。

　　用戶心理洞察是描述用戶心里渴望從游戲中得到、感受到體驗或情感。

　　五、產(chǎn)品定位

　　產(chǎn)品定位是結(jié)合產(chǎn)品賣點、市場區(qū)隔點、用戶心理洞察三方，所產(chǎn)出的定位，此定位應(yīng)該是：

　　游戲在用戶面前展示的形象

　　六、傳播Slogan

　　結(jié)合產(chǎn)品賣點和玩家情感訴求，產(chǎn)出傳播slogan。

　　Slogan要點包括：

　　·貼合產(chǎn)品特點、傳播定位九游會J9官方網(wǎng)站

　　·有煽動性、號召力

　　·要通順、易上口、易傳播ag九游會亞洲真人第一品牌

　　七、創(chuàng)意展現(xiàn)

　　創(chuàng)意展現(xiàn)內(nèi)容視各案實際情況而定，普遍創(chuàng)意形式有：

　　·主KV（闡釋傳播主題/slogan）

　　·系列KV（產(chǎn)品特點系列KV）

　　·視頻創(chuàng)意（病毒視頻/CG/品牌視頻/微電影/……）

　　·戶外創(chuàng)意（地鐵場景/AR/……）

　　至此！策劃案的第一部分（產(chǎn)品定位及包裝）完成！此處應(yīng)有掌聲呱唧呱唧

　　下面開始第二部分（市場策略及落地）：

　　一：策略思考

　　基于Slogan和產(chǎn)品定位，根據(jù)目標(biāo)、市場運作及用戶洞察，進(jìn)行策略思考，得出核心策略和階段性策略；

　　二：推廣規(guī)劃

　　整體推廣規(guī)劃包括：

　　1.總策略（一句話定義）

　　2.時間軸

　　3.階段主題

　　4.每個階段對應(yīng)的事件

　　5.每個階段主打的用戶

　　6.推廣渠道（可選）

　　7.示例

　　階段策略：

　　1.階段主題

　　2.階段策略

　　3.階段目標(biāo)

　　4.階段事件

　　5.階段目標(biāo)人群

　　四：具體市場活動

　　落地活動描述包括：

　　1.活動時間

　　2.活動目的

　　3.活動內(nèi)容概述

　　4.活動流程

　　5.推廣渠道（可選）

　　6.示例

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