在農業(yè)農村部市場與信息化司指導下，由我院中國農業(yè)品牌研究中心牽頭制定的首個農業(yè)品牌行業(yè)標準——《農產品區(qū)域公用品牌建設指南》(NY/T 4169-2022) 于2022年7月11日由農業(yè)農村部第576號公告正式批準發(fā)布，近日已由中國農業(yè)出版社正式出版發(fā)行，并將自2022年10月1日起正式實施。

　　該標準在起草組首席專家、我院中國農業(yè)品牌研究中心主任陸娟教授的帶領下，從2020年10月開始啟動標準預研，歷經標準立項，草案第一稿、第二稿、第三稿、征求意見稿、送審稿、報批稿、獲批、發(fā)布等環(huán)節(jié)，工作持續(xù)了兩年之久。該標準基于顧客的品牌資產（CBBE）理論，結合農產品區(qū)域公用品牌區(qū)域性、產業(yè)性和公共性特征，遵循協(xié)調性、前瞻性、實用性、科學性原則，創(chuàng)新地提出農產品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建的五大步驟：品牌定位與規(guī)劃、品牌核心能力提升、品牌營銷傳播、品牌保護、品牌管理。相應地，按照標準的規(guī)范寫法，該標準包括前言、引言、正文的8個部分和參考文獻。前言說明本標準的起草單位與主要起草人等信息，引言簡要說明本標準技術內容的確定背景。正文為本標準的主體內容，包括范圍、規(guī)范性引用文件、術語和定義、品牌定位與規(guī)劃、品牌核心能力提升、品牌營銷傳播、品牌保護、品牌管理8個部分。

　　2022年6月29日在2022年全國農業(yè)品牌精品培育培訓會上（左）2022年7月27日在2022中國農業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會上（右）

　　為了迎接2022年10月1日該標準的正式實施，在農業(yè)農村部市場與信息化司的安排下，首席專家陸娟教授分別在2022年全國農業(yè)品牌精品培育工程培訓大會、2022中國農業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會上向全國各省、自治區(qū)、直轄市、建設兵團農業(yè)農村廳（局）等農業(yè)品牌主管部門，以及各行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等農業(yè)品牌經營建設主體進行了該標準的宣貫。目前正式出版的該標準已陸續(xù)向全國發(fā)放，標準的宣貫工作將進一步加強，以更好地配合后續(xù)的標準實施工作。九游會·J9

　　該標準的發(fā)布與實施，將為夯實農業(yè)品牌建設技術基礎、推進農產品區(qū)域公用品牌建設健康有序發(fā)展提供保障，為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農業(yè)農村現(xiàn)代化提供有力支撐。