蜜雪冰城擁有一批專業(yè)團隊，團隊定期派專人了解市場的發(fā)展動向，結(jié)合區(qū)域本土化，研發(fā)出適合大眾的新品，精準的市場風向把握，以及成熟的產(chǎn)品開發(fā)，確保蜜雪冰城旗下所有加盟店定期不斷推出新品，始終引領市場導向。

　　蜜雪冰城在創(chuàng)造企業(yè)價值的同時，始終不忘“助創(chuàng)業(yè)一帶就業(yè)”的最初夢想與環(huán)保意識及創(chuàng)造更多社會價值與責任。蜜雪冰城源于更多致力于實現(xiàn)個人價值的朋友們攜手共進、共創(chuàng)未來。

　　蜜雪冰城致力于打造【中國新鮮冰淇淋—茶飲第一品牌】。

　　蜜雪冰城的品牌定位：

　　蜜雪冰城使用“冰淇淋與茶”的品類定位，與茶飲市場其他品牌進行了明確區(qū)分。對比茶顏悅色的古風茶定位、喜茶的芝士現(xiàn)泡茶定位、奈雪的茶的“茶+軟歐包”定位，行舟發(fā)現(xiàn)在新式茶飲行業(yè)，越來越多的品牌選擇創(chuàng)新品類，引領生活方式的細分品類定位。

　　品類定位一直都是行舟品牌較為推崇的一種定位方法。品牌在進行戰(zhàn)略定位時有兩種思考路徑：一種是從戰(zhàn)略定位價值的維度思考，另一種是從消費者選擇路徑思考。以消費者出發(fā)來考慮，品牌在進行戰(zhàn)略定位時應思考：首先消費者考慮的是“我買什么東西？”其次是“買什么品牌？”最后是“買哪一款產(chǎn)品？”?；谶@個思考路徑，品類地位可以幫助品牌在消費入口處就占據(jù)消費者心智，如此可以大大減少競爭成本。

　　所謂品牌定位從來不是說說而已，甚至從來不是靠“說”來站穩(wěn)腳跟，必定要與后續(xù)一系列運作結(jié)合。蜜雪冰城在明確“休閑鹵味”的定位后，就將品牌戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略、形象設計、整合營銷系統(tǒng)結(jié)合，打造超級品牌力。

　　蜜雪冰城的市場定位：

　　蜜雪冰城明確將目標消費群體鎖定為二三線城市的年輕人。相較于一線大城市，二三線城市的消費者更具有一定的消費潛力和市場空白，同時也擁有相對較高的消費能力和消費意愿。通過專注于這一特定細分市場，蜜雪冰城能夠更好地滿足目標消費群體的需求，并與其建立更緊密的連接。

　　蜜雪冰城深刻理解年輕群體的消費習慣和喜好。年輕人注重時尚、個性和新鮮感，他們對于多樣化的食品體驗有著較高的追求。蜜雪冰城以創(chuàng)新的產(chǎn)品組合和獨特的口味搭配，滿足年輕消費者對于新奇與個性化的需求，贏得了他們的關注和喜愛。

　　針對市場定位群體蜜雪冰城采取了相對親民的定價策略，使得產(chǎn)品價格適中，更符合年輕人的消費能力。這種定價策略不僅可以吸引目標消費群體，還能夠在激烈的市場競爭中獲得競爭優(yōu)勢，吸引更多的消費者選擇蜜雪冰城。

　　通過精準的市場定位，蜜雪冰城成功地捕捉到了二三線城市年輕群體的消費需求，并提供了與眾不同的產(chǎn)品和體驗，贏得了消費者的喜愛和口碑。這種市場定位的準確性和針對性，成為蜜雪冰城在競爭激烈的奶茶行業(yè)中脫穎而出的關鍵因素之

　　蜜雪冰城的品牌口號：

　　口號中的表達方式直接而情感化，以簡潔的語言表達了品牌與消費者之間的情感共鳴。通過使用第二人稱的方式，“你愛我，我愛你”，品牌將自己與消費者進行了情感上的連接，強調(diào)了品牌對消費者的重視和關愛。

　　口號中的“你愛我，我愛你”呼應了一種雙向的互動關系，傳遞了品牌與消費者之間的相互依存和相互關注j9九游會官網(wǎng)入口首頁。這種互動關系在建立品牌忠誠度和消費者滿意度方面具有重要意義。

　　蜜雪冰城的口號中強調(diào)了“甜蜜蜜”，這一詞語直接與品牌的產(chǎn)品相關聯(lián)，表達了品牌提供給消費者的甜蜜體驗。它突出了品牌的核心優(yōu)勢，即優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品口感和美味的味道。

　　品牌口號采用了韻律和押韻的方式，使得口號更具有節(jié)奏感和記憶性。這樣的表達方式有助于消費者對品牌口號的記憶和聯(lián)想，進一步加強了品牌的認知度和辨識度。

　　總體而言，蜜雪冰城的品牌口號通過情感共鳴、雙向互動和甜蜜體驗的表達，成功地傳遞了品牌與消費者之間的關系和品牌提供的獨特價值。這樣的口號不僅能夠引起消費者的情感共鳴，還能夠在激烈的市場競爭中突出品牌的個性和優(yōu)勢，留下深刻的印象，并在消費者心中建立品牌的認知和好感度。

　　蜜雪冰城的品牌賣點：九游會·J9

　　蜜雪冰城的低價策略使其產(chǎn)品更加大眾化，能夠吸引更廣泛的消費人群。這種定位與品牌在二三線城市年輕群體中的市場定位相契合，進一步擴大了品牌的市場覆蓋面和影響力。通過"高質(zhì)＋低價"的品牌賣點，蜜雪冰城成功地滿足了消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品和相對低價的需求，創(chuàng)造了具有競爭優(yōu)勢的市場地位。這種策略不僅能夠吸引消費者，還能夠幫助品牌在激烈的競爭中脫穎而出，建立起良好的品牌形象和消費者認知。同時，這種賣點也使得蜜雪冰城能夠滿足更廣泛的消費人群，拓展市場份額并實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

　　蜜雪冰城的品牌故事：

　　蜜雪冰城的品牌故事展現(xiàn)了創(chuàng)始人的激情和追求、創(chuàng)新的理念和獨特的產(chǎn)品、高品質(zhì)與低價的堅持、與消費者的情感共鳴以及基于社交的體驗空間。這些元素共同構(gòu)成了蜜雪冰城品牌的獨特性和成功之道，吸引了眾多消費者的關注和喜愛，并為品牌的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎。

　　蜜雪冰城的品牌識別體系：

　　建立完整的品牌識別體系使得蜜雪冰城能夠增強品牌的辨識度、認知度和忠誠度，提升品牌形象的穩(wěn)定性和可信度，并在市場競爭中獲得差異化的優(yōu)勢。這為蜜雪冰城的品牌發(fā)展和市場表現(xiàn)提供了有力的支持。

　　蜜雪冰城品牌標志：

　　蜜雪冰城的品牌標志融合了品牌超級IP、品牌的超級色彩以及品牌名稱，突出了品牌的可讀性和識別度。

　　其標志具有較高的識別性和辨識度。圖形元素的獨特形狀和顏色選擇使得標志在市場中能夠與競爭對手區(qū)別開來。品牌名稱的清晰呈現(xiàn)和與圖形的結(jié)合進一步加強了品牌標志的識別性。

　　蜜雪冰城的品牌標志通過獨特的圖形元素、適合品牌特色的色彩選擇以及品牌名稱的清晰呈現(xiàn)，成功地傳達了品牌的核心價值和形象。這種標志具有一定的識別性和辨識度，有助于在市場中引起消費者的注意并建立品牌形象的認知和記憶。

　　蜜雪冰城品牌營銷：

　　蜜雪冰城建設公益圖書館的舉動在教育、社區(qū)文化建設、社會責任、品牌形象和可持續(xù)發(fā)展等方面具有重要意義。這一舉措體現(xiàn)了企業(yè)的社會擔當和對社會價值的關注，對于社區(qū)和品牌形象的發(fā)展都具有積極影響。

　　通過與其他品牌的聯(lián)名營銷，蜜雪冰城能夠擴大品牌影響力、強化品牌形象和個性、拓展目標市場、創(chuàng)造營銷創(chuàng)新和獨特性，同時增強品牌信任和認可度。這種合作有助于品牌的發(fā)展和市場競爭力的提升。

　　蜜雪冰城在特定節(jié)日進行與節(jié)日相關的營銷活動，能夠提升品牌關注度、增加銷售和營收、增強品牌形象和關聯(lián)性、提升顧客參與度和互動性，以及增強品牌忠誠度。這種營銷策略有助于品牌的發(fā)展和市場競爭力的提升。

　　蜜雪冰城舉辦自己的音樂節(jié)有助于增強品牌的獨特性和個性，建立品牌與音樂的關聯(lián)，吸引目標受眾和擴大影響力，提升品牌體驗和關系建立，以及增加社交媒體曝光和口碑傳播。這種活動為蜜雪冰城的品牌發(fā)展和市場競爭力帶來積極影響。

　　蜜雪冰城的終端觸點：

　　蜜雪冰城通過與各大線上外賣平臺的合作，提供便捷的外賣服務，使消費者可以在任何時間、任何地點方便地訂購蜜雪冰城的產(chǎn)品。線上外賣平臺作為一個重要的銷售渠道，為蜜雪冰城吸引了更多的消費者和訂單，擴大了品牌的市場覆蓋范圍。

　　在社交媒體平臺上建立了官方賬號，如微博、微信公眾號等。通過這些官方媒體平臺，蜜雪冰城可以與消費者進行直接的互動和溝通，分享品牌資訊、產(chǎn)品信息、促銷活動等內(nèi)容。官方媒體平臺提供了品牌與消費者之間建立更緊密關系的機會，同時也可以通過用戶生成內(nèi)容和社交分享擴大品牌的曝光度和影響力。

　　在線上終端觸點上注重保持品牌形象和信息的一致性。無論是線上外賣平臺還是官方媒體平臺，蜜雪冰城的品牌標識、色彩、口號等品牌元素都會得到充分的呈現(xiàn)，確保消費者能夠在不同渠道上輕松識別品牌，并與之產(chǎn)生關聯(lián)。

　　通過線上外賣平臺和官方媒體平臺，蜜雪冰城有效地擴大了品牌的在線存在和可及性，提供了便捷的購買渠道和與消費者互動的機會。這些線上終端觸點在品牌傳播、銷售和關系建立方面發(fā)揮著重要作用，為蜜雪冰城的品牌發(fā)展和消費者體驗做出了積極貢獻。

　　蜜雪冰城線下門店的設計旨在創(chuàng)造舒適、時尚、有趣的環(huán)境，與品牌形象相符。這種設計注重細節(jié)、創(chuàng)意和個性化，通過營造宜人的消費環(huán)境，提升消費者的體驗感，吸引顧客光顧并留下深刻的印象。這種線下門店設計的努力有助于增強蜜雪冰城的品牌認知度和消費者忠誠度。

　　行舟品牌大定位穿透工具展示：

　　蜜雪冰城通過品牌戰(zhàn)略層、視覺層以及營銷層三個方面的規(guī)劃建設，實現(xiàn)品牌對于客戶心智的穿透。

　　總結(jié)：

　　蜜雪冰城的品牌建設實現(xiàn)了從產(chǎn)品價值到品牌價值再到情感溝通的全鏈條貫穿升級。從這個案例可以看出，品牌系統(tǒng)化、大定位穿透對于超級品牌的打造具有至關重要的作用。

　　行舟的優(yōu)勢是什么？

　　【中國品牌4.0開創(chuàng)者】

　　行舟是中國品牌4.0開創(chuàng)者，并引領品牌咨詢行業(yè)跨越品牌3.0，走向品牌4.0。

　　品牌1.0，USP時代；品牌2.0，品牌形象時代；品牌3.0，定位時代。品牌4.0，大定位時代，即心智穿透。

　　中國品牌4.0，即行舟品牌大定位超級系統(tǒng)，從終極問題、理論、方法、工具，全面穿透客戶心智，實現(xiàn)客戶終極目標：行業(yè)第一戰(zhàn)略。

　　【3大系統(tǒng)性品牌服務】

　　“系統(tǒng)性”作為行舟的自我定位主要體現(xiàn)在三大層面：

　　1.專業(yè)系統(tǒng)性：行舟擁有6大專業(yè)實力，涵蓋品牌的思想、體系、理論、方法、工具、案例等多個維度，解決企業(yè)在品牌經(jīng)營上遇到的所有問題。

　　2. 服務系統(tǒng)性：從前期雙方的項目溝通到合作執(zhí)行并最終輔助項目落地，整個過程，一套都有系統(tǒng)性執(zhí)行流程，促進雙方形成有效溝通并達成一致目標。

　　，

　　3.成果系統(tǒng)性：行舟注重在品牌層面上的所有成果都一定是緊緊圍繞“戰(zhàn)略定位”來配稱的，確保最終成果形成有效的品牌合力。

　　【8大體系，建立超級品牌】

　　從前端的品牌診斷、市場洞察到最終的品牌落地和管控，行舟會形成一套體系化的操作，讓品牌具備更強的穿透心智能力。

　　【4大第一戰(zhàn)略方法】

　　行舟的4.0降維打擊系統(tǒng)有四大緯度

　　1. 客戶角度：心智穿透，成為客戶首選

　　2. 對手角度：戰(zhàn)勝對手，修筑競爭壁壘

　　3. 自身角度：戰(zhàn)略增長，實現(xiàn)業(yè)績突破

　　4終極目標：成為行業(yè)頭部，做第一品牌

　　總結(jié)成8字口訣：【穿透、勝法、增長、第一】

　　【200+ 全球品牌洞察】

　　行舟成立的大定位研習社，會不定期研究市場上沉淀已久的龍頭品牌和爆發(fā)式增長的新興品牌，并從中汲取新的方法經(jīng)驗為更多服務企業(yè)的品牌賦能。

　　【9部思想作品】

　　行舟擁有9大核心思想作品：《行舟品牌易經(jīng)》、《行舟品牌道經(jīng)》、《行舟品牌論語》、《行舟品牌孫子兵法》、《行舟品牌心經(jīng)》、《品牌禪悟》、《品牌大定位》、《品牌大競爭》、《戰(zhàn)略增長飛輪》。

　　（部分展示）

　　【1句承諾和1種價值觀】

　　從創(chuàng)立至今，行舟始終給到客戶的承諾就是一句話：“不走彎路，一次性做對”，這也是行舟努力信守的，真正幫助企業(yè)解決品牌的根本性問題，讓品牌得得以可持續(xù)的良性發(fā)展。

　　行舟的價值觀，其實就是一個字：“誠”。

　　誠者天之道，誠之者人之道。行舟人，真誠做人，實誠做事。做人要讓客戶喜歡，做事要讓客戶感動，不欺騙客戶，正心誠意為客戶提供價值。

　　我們遵道而行，因為道是人生的正路，也是企業(yè)發(fā)展的正路。

　　行舟的經(jīng)驗及成果

　　迄今為止行舟已服務超300+客戶，其中已有52+客戶成為深耕在各行業(yè)中的頭部品牌。

　　以上，是行舟沉淀已久的部分核心成果，有感興趣的朋友可登陸官網(wǎng)了解并與我們?nèi)〉寐?lián)系http://www.ithinkboat.com/

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