：企業(yè)實現(xiàn)品牌年輕化的三種策略

新聞來源：九游會·J9-官方網(wǎng)站|真人游戲第一品牌發(fā)布時間：2024-09-24 21:18

近年來，“品牌年輕化”已經(jīng)成為很多企業(yè)研究的方向，幾乎所有品牌都在嘗試做品牌年輕化，傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型年輕化的案例比比皆是，“破圈”出現(xiàn)在大眾視野中的品牌不在少數(shù)。

品牌為什么需要年輕化？總體看來，一個品牌的年輕化是為了適應當下已經(jīng)改變的消費主體環(huán)境。隨著現(xiàn)在90后、95后的消費能力增強，以及他們所處的生命周期，讓他們擁有更多時間金錢可以花在自己感興趣的事物上；年輕人喜愛追求新事物/新體驗、社交需求旺盛、文化自信的特征也帶給傳統(tǒng)國貨品牌崛起的機會，獲得年輕人青睞的機會。

但并非所有品牌都需要年輕化，如果品牌的目標用戶本身不是年輕人，強行做一些年輕化的行為反而可能會引起當前目標群體的反感，得不償失。另外，品牌年輕化也不是簡單通過設計年輕化的包裝、使用看似年輕人喜歡的文案和海報風格、邀請年輕偶像代言等，通過這些產(chǎn)品包裝和傳播形式上的年輕就能實現(xiàn)的。

那么需要年輕化的品牌，應該采用什么策略？具體可以怎么做？

想要品牌年輕化最重要的是了解年輕人心理層面的價值觀、態(tài)度、生活方式，從品牌、產(chǎn)品、體驗、傳播等多個維度共同發(fā)力做到認同和共鳴，圍繞跟用戶的每一個接觸點進行設計，把品牌理念落實，才能實現(xiàn)真正的品牌年輕化。

下品牌想要獲得年輕群體的認可跟消費，就需要先了解年輕群體的價值觀是什么。在當下社會環(huán)境中，圈層細分明顯，不同圈層的群體價值觀可能有所差異，總體來說，品牌年輕化可以分為三個策略，分別是：真實性、認同感、獨特性，這些策略跟方法可以混搭使用。

1、真實性

這里的品牌“真實性”指：對自己誠實、對年輕人誠實。企業(yè)對自己誠實指始終遵循品牌DNA，將品牌核心價值和品牌理念滲透到產(chǎn)品研發(fā)跟營銷活動。“真實”不單只年輕人看重的價值觀，隨著體驗經(jīng)濟的到來，品牌真實性被推到前所未有的高度，成為消費者購買時做決策的關鍵因素。對于年輕人而言，品牌誠實意味著開放透明，意味著品牌愿意聽取年輕人意見，與年輕人探討多種話題，用建設性的態(tài)度來對待負面評價。

2、認同感

圈層經(jīng)濟時代，是一個真正物以類聚、人以群分的小眾經(jīng)濟時代。個性化是圈層的基本特征，基于高度認同感，越是個性垂直的內(nèi)容就越容易獲得相應圈層年輕人的認可。當下在年輕群體中，比如“國風”、“二次元”、“潮玩”等都是比較主流的，品牌可結合這些圈層文化，發(fā)散思考其人群行為特征的延展應用，策劃圈層營銷或研發(fā)產(chǎn)品，打造消費者的品牌認同感。

3、獨特性

獨特性指品牌擁有獨特的銷售主張（USP），USP是品牌定位中常見的策略之一，在實現(xiàn)品牌年輕化的過程，同樣可借助USP。再結合年輕群體的消費態(tài)度和價值觀來思考提出哪種獨特銷售理論。結合消費者的消費行為數(shù)據(jù)分析，當下像“健康”和“可持續(xù)”這些主張會是年輕人比較認可的。

還需要注意的是，年輕人的價值觀/生活方式是多元化多變的，所以品牌想要年輕化也沒有固定的公式或套路。只能多注意年輕群體的社會行為以及他們對社會現(xiàn)象的看法，挖掘其消費行為背后的本質(zhì)原因，然后找到其中跟自己品牌契合度較高的價值理念進行結合。從品牌DNA/價值觀貫穿到產(chǎn)品、體驗、營銷傳播，每個品牌觸點都進行統(tǒng)一化的年輕化設計，才能成為年輕人認可并消費的品牌。

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