作者：高蕓（中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所）

　　打造農(nóng)業(yè)品牌是培育鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效手段九游會(huì)J9官方網(wǎng)站。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，品牌建設(shè)是產(chǎn)業(yè)興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)的具體實(shí)踐，對(duì)進(jìn)一步貫通產(chǎn)加銷，提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力，扎實(shí)邁進(jìn)建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)目標(biāo)具有重要戰(zhàn)略意義。

　　我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)起步較晚，從自發(fā)形成發(fā)展到目標(biāo)創(chuàng)建，其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、質(zhì)量安全監(jiān)管、強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)等重點(diǎn)工作的推動(dòng)作用顯著，受到了中央和地方政府的高度重視，在2019年至今的中央一號(hào)文件中，均對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行了相關(guān)部署。在當(dāng)前各級(jí)政府培育農(nóng)業(yè)品牌熱情高、經(jīng)驗(yàn)較少的情況下，需厘清以下幾個(gè)重要問(wèn)題。

　　首先，政府在品牌建設(shè)工作上的重點(diǎn)是扶持農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。不同于企業(yè)通過(guò)申請(qǐng)審查后注冊(cè)的商標(biāo)品牌，區(qū)域公用品牌是一個(gè)“區(qū)域品牌傘”的概念，即以“產(chǎn)地名+產(chǎn)品（品類名）”形式構(gòu)成的集體商標(biāo)或證明商標(biāo)品牌類型的農(nóng)產(chǎn)品品牌九游會(huì)·J9。以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推動(dòng)特色產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，傳承并發(fā)揚(yáng)人文文化和工藝，惠及區(qū)域內(nèi)農(nóng)戶、合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)、物流和銷售企業(yè)并促進(jìn)形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。

　　其次，政府在品牌建設(shè)中發(fā)揮統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)和規(guī)劃作用，做好稅收、金融、產(chǎn)業(yè)等服務(wù)，要維護(hù)市場(chǎng)公平秩序和良好營(yíng)商環(huán)境，把重點(diǎn)工作放在品牌建設(shè)機(jī)制和體制創(chuàng)新上。對(duì)于生產(chǎn)技術(shù)、資源環(huán)境、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)無(wú)法解決的基礎(chǔ)性、共性和技術(shù)性問(wèn)題，可以通過(guò)多主體聯(lián)合研發(fā)，政府牽頭行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)內(nèi)部利益的方式解決，形成多主體協(xié)作建設(shè)機(jī)制。同時(shí)，應(yīng)重視一些非市場(chǎng)主體，如科研機(jī)構(gòu)在技術(shù)和人才支撐方面對(duì)品牌建設(shè)的長(zhǎng)效作用。

　　品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，在研判品牌建設(shè)發(fā)展階段的基礎(chǔ)上，應(yīng)找準(zhǔn)重點(diǎn)工作方向。在品牌建設(shè)初期，應(yīng)明確品牌定位及品牌核心企業(yè)。對(duì)于因品種、生產(chǎn)方式或工藝，導(dǎo)致產(chǎn)能不足、資源受限，難以維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的特色農(nóng)產(chǎn)品，可重點(diǎn)把農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)特點(diǎn)、人文歷史特征的挖掘開(kāi)發(fā)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等基礎(chǔ)工作做實(shí)做好，制定與其產(chǎn)量、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相匹配的營(yíng)銷策略和市場(chǎng)定位。

　　在品牌發(fā)展期，政府要深入行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所和規(guī)模企業(yè)，深度調(diào)研產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和品牌定位，研判品牌發(fā)展壓力。工商部門(mén)要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，避免不切實(shí)際地追求品牌高溢價(jià)，及時(shí)預(yù)警產(chǎn)銷變化帶來(lái)的市場(chǎng)波動(dòng)。

　　在品牌成熟期，品牌維護(hù)和創(chuàng)新壓力增加，可通過(guò)第三方開(kāi)展質(zhì)量監(jiān)管，充分利用產(chǎn)品溯源、先進(jìn)的管理理念和技術(shù)、適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷策略和科技創(chuàng)新，重點(diǎn)開(kāi)展針對(duì)市場(chǎng)變化和消費(fèi)升級(jí)的品質(zhì)監(jiān)管和產(chǎn)品創(chuàng)新，建立特有資源保護(hù)和綠色發(fā)展機(jī)制以及適應(yīng)市場(chǎng)變化的技術(shù)迭代升級(jí)機(jī)制。