在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，品牌如何在消費(fèi)者心中留下深刻印象，成為他們購(gòu)買決策時(shí)的首選？

　　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上什么商品都有，這對(duì)消費(fèi)者是好事，對(duì)企業(yè)而言意味著激烈競(jìng)爭(zhēng)，給營(yíng)銷人員帶來大的挑戰(zhàn)。

　　提升品牌知名度是在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的上佳手段。這需要您制定營(yíng)銷戰(zhàn)略、跟蹤評(píng)估及優(yōu)化品牌知名度，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。

　　品牌知名度是指消費(fèi)者如何識(shí)別和記住您公司。提升品牌知名度可以讓更多人記住您，無論是通過識(shí)別您的徽標(biāo)、信息還是產(chǎn)品。

　　在我們深入探討創(chuàng)建品牌知名度的細(xì)微差別之前，讓我們先討論一下潛在客戶如何在現(xiàn)實(shí)世界中接觸到我們的品牌。品牌回憶、品牌認(rèn)知和首要意識(shí)是品牌認(rèn)知的三種主要形式。

　　品牌召回是指消費(fèi)者在接觸到與貴公司相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)立即回憶起您的品牌名稱的可能性。換句話說，它是衡量消費(fèi)者對(duì)您品牌名稱的記憶程度的一個(gè)指標(biāo)。

　　當(dāng)客戶遇到一個(gè)品牌時(shí)，他們應(yīng)該立即認(rèn)出它并將其與其他品牌區(qū)分開來。品牌方面，如顏色、標(biāo)志和口號(hào)，都會(huì)導(dǎo)致品牌認(rèn)知度。最明顯的例子是，你猜對(duì)了，蘋果的標(biāo)志。另一個(gè)很好的例子是麥當(dāng)勞。

　　當(dāng)購(gòu)買者想到特定產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，首先想到的是品牌時(shí)，就可以說該品牌已經(jīng)獲得了首要關(guān)注。

　　要達(dá)到這些不同級(jí)別的品牌知名度，關(guān)鍵是要不斷建立該品牌并定期在目標(biāo)受眾的腦海中強(qiáng)化它。人們更有可能購(gòu)買他們熟悉的品牌，這就是為什么提高產(chǎn)品知名度應(yīng)該成為任何商業(yè)活動(dòng)的首要任務(wù)。

　　提升品牌知名度的方法有很多，但這里有一些簡(jiǎn)單的技巧可以提高品牌知名度：

　　創(chuàng)建訪客博客

　　雖然每個(gè)品牌都應(yīng)該運(yùn)營(yíng)一個(gè)迎合其特定受眾的博客，但公司只能從這種資源中獲得如此大的吸引力。擴(kuò)大影響范圍和提高品牌知名度的一種方法是與具有類似目標(biāo)人群的其他品牌合作。

　　您必須客串編寫高質(zhì)量的內(nèi)容。您的合作者不僅會(huì)喜歡與您合作，而且您會(huì)接觸到新的受眾，并通過令人難忘且真正有用的內(nèi)容給您留下持久的印象。

　　創(chuàng)建可共享的信息圖表

　　我們都知道當(dāng)今社交網(wǎng)絡(luò)的重要性，尤其是在涉及在線營(yíng)銷時(shí)。在社交媒體上，分享對(duì)于在更多人面前展示您公司的名字和建立品牌知名度至關(guān)重要。社交媒體共享可確保您的內(nèi)容被并非直接關(guān)注您的受眾查看，從而將您的公司暴露給新的潛在客戶?？蛻襞c他們的在線社區(qū)分享您的內(nèi)容可以幫助您在煩人的算法調(diào)整之后擴(kuò)大您的自然影響力。

　　您可以創(chuàng)建以提高品牌知名度的最簡(jiǎn)單的內(nèi)容之一是信息圖。它們不僅引人注目，而且在美學(xué)上也很吸引人，更容易消化，而且比整篇文章更容易被閱讀。

　　使用與用戶意圖相關(guān)的關(guān)鍵字改善您的SEO

　　提高品牌知名度的一種看似更困難的方法是為搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 量身定制您的內(nèi)容。雖然搜索引擎優(yōu)化可能會(huì)讓人感到不知所措，但它應(yīng)用起來很簡(jiǎn)單，而且對(duì)品牌的在線曝光至關(guān)重要。搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵字是使您的材料更容易被搜索引擎看到的可靠方法，從而增加出現(xiàn)在頂級(jí)搜索結(jié)果頁(yè)面上的可能性。

　　尋找能夠準(zhǔn)確解釋您想向觀眾傳達(dá)的內(nèi)容的關(guān)鍵字和短語(yǔ)是 SEO 的核心。找到正確的關(guān)鍵字后，您將圍繞它們創(chuàng)建內(nèi)容。在文章的標(biāo)題、正文和圖片標(biāo)題中加入您的特定關(guān)鍵字——提及次數(shù)越多，搜索引擎就越容易找到您的內(nèi)容。SEO 關(guān)鍵字研究非常深入，因此如果您有資源，建議您聘請(qǐng) SEO 代理機(jī)構(gòu)來幫助您完善優(yōu)化過程。

　　啟動(dòng)推薦計(jì)劃

　　獎(jiǎng)勵(lì)您的忠實(shí)客戶并鼓勵(lì)他們成為您的最佳擁護(hù)者，這是通過廣受歡迎的口碑營(yíng)銷提高知名度的好方法。推薦計(jì)劃不僅可以擴(kuò)大您的影響力和品牌知名度，還可以在您的新客戶中建立信任，因?yàn)槟峭ㄟ^可信賴的來源：朋友和家人推薦給他們的。

　　為您的品牌發(fā)聲

　　發(fā)展品牌聲音可以幫助您的品牌牢牢記住客戶。您公司的聲音可能幽默、熱情、聰明或感傷。無論您選擇哪條道路，重要的是您的聲音對(duì)您的公司來說是真實(shí)的，并能吸引它所服務(wù)的受眾。

　　社交媒體發(fā)布

　　我們已經(jīng)討論了來賓在博客上發(fā)帖的重要性，但還有其他方法可以使用在線發(fā)布來提高品牌知名度。LinkedIn 已開始允許用戶使用發(fā)布工具直接在 LinkedIn 上發(fā)帖。如果您發(fā)布的帖子受到足夠的關(guān)注，它們可能會(huì)出現(xiàn)在人們的 LinkedIn 主頁(yè)動(dòng)態(tài)中。

　　參與品牌合作

　　提高品牌知名度的一個(gè)好方法是與分享您價(jià)值觀的公司合作。每個(gè)人的目標(biāo)都是提高品牌知名度，因此您很有可能會(huì)找到志同道合的企業(yè)并希望與您合作。與另一個(gè)品牌的合作不僅僅結(jié)合了兩家企業(yè)的影響力。它在兩個(gè)受眾之間建立了信任——為兩家公司創(chuàng)造品牌知名度。

　　免費(fèi)贈(zèng)送東西

　　當(dāng)您試圖提高品牌知名度時(shí)，現(xiàn)在不是乞討的時(shí)候。這立即將人們趕走了。相反，讓客戶體驗(yàn)?zāi)峁┑漠a(chǎn)品而不要求他們做出財(cái)務(wù)承諾將促進(jìn)信任并提高品牌知名度。

　　例如，如果您提供訂閱服務(wù)，這可能是免費(fèi)試用的形式。在這種情況下，訪問者可能會(huì)認(rèn)出您的名字，但讓他們?cè)L問您的產(chǎn)品，即使是有限的，也可以提高知名度。畢竟，如果有人沒有機(jī)會(huì)使用您的服務(wù)，他們?cè)趺茨芡耆私饽放疲?/p>

　　即使您有適當(dāng)?shù)钠放浦扔?jì)劃，了解如何評(píng)估在線知名度以及使用哪些工具也很重要。

　　衡量品牌的在線影響力可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，尤其是當(dāng)您的品牌認(rèn)知度有所提升時(shí)，而這種增長(zhǎng)并不一定歸功于您的努力。但是，有多種技術(shù)和工具可以衡量品牌認(rèn)知度。

　　許多因素會(huì)影響您衡量品牌知名度的方式，包括您的目標(biāo)和目的、受眾習(xí)慣和分發(fā)方法。為了幫助您理解這些抽象數(shù)字，請(qǐng)查看以下有價(jià)值的指標(biāo)：

　　品牌印象

　　這是確定品牌知名度的最基本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。您的營(yíng)銷活動(dòng)材料的展示次數(shù)以展示次數(shù)來衡量。它們提供了一個(gè)強(qiáng)大的框架來分析您的在線意識(shí)活動(dòng)的成功。雖然印象并不反映有多少人查看或花時(shí)間查看您的材料，但它們表明它首先出現(xiàn)了多少次。

　　網(wǎng)站流量

　　網(wǎng)站流量表示通過將您的網(wǎng)站輸入到搜索引擎或通過本地搜索或社交廣告點(diǎn)擊來找到您網(wǎng)站的訪問者數(shù)量。如果流量隨著時(shí)間的推移而增長(zhǎng)，尤其是在活動(dòng)啟動(dòng)后不久，則表明品牌知名度有所提高。

　　檢查您的推薦來源可能會(huì)幫助您找出這些流量的來源。該資源可以顯示哪些平臺(tái)產(chǎn)生的流量最多，哪些不是。通過查看網(wǎng)站流量，您可以推測(cè)訪問者不僅對(duì)您的品牌越來越了解，而且還渴望了解更多信息。他們已經(jīng)吸收了您的信息并想要閱讀更多內(nèi)容，或者他們記住了您的品牌（還記得我們之前談到的品牌召回嗎？）并去查看您的網(wǎng)站。

　　社交媒體參與

　　特別是對(duì)于廣告和贊助帖子，社交網(wǎng)絡(luò)提供了大量信息和強(qiáng)大的分析工具。在通過原生廣告和影響者合作等贊助解決方案有機(jī)地增加品牌曝光度的同時(shí)，跟蹤社交媒體分析至關(guān)重要。品牌影響力、印象、喜歡、分享、評(píng)論、點(diǎn)擊、關(guān)注者、提及和主題標(biāo)簽都是衡量社交媒體參與度的例子。

　　社交分析顯示圍繞您的品牌的公共話語(yǔ)是如何發(fā)展的。他們可以闡明有用的問題，例如：

　　您的品牌知名度是有利的還是不利的？

　　哪些影響者或主題標(biāo)簽導(dǎo)致了這種意識(shí)的提高？

　　這種意識(shí)的增強(qiáng)是否會(huì)鼓勵(lì)其他人關(guān)注您的帳戶并就他們自己的個(gè)人經(jīng)歷發(fā)表評(píng)論？

　　您可以借助社交分析來回答這些問題。缺點(diǎn)是此信息僅限于某些社交媒體網(wǎng)站，并不總是反映您的品牌形象在網(wǎng)上的傳播方式。

　　搜索量數(shù)據(jù)

　　如果您想在搜索引擎上提高品牌知名度，那么評(píng)估圍繞您的業(yè)務(wù)和行業(yè)關(guān)鍵字的搜索流量至關(guān)重要。這表明有多少潛在消費(fèi)者正在尋找您公司的名稱、商品或類似的解決方案。

　　搜索流量數(shù)據(jù)可以幫助您確定對(duì)您的品牌和行業(yè)的總體興趣程度。它還顯示您的搜索流量與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較情況以及有多少改進(jìn)空間。您可以使用此信息來創(chuàng)建更有針對(duì)性的關(guān)鍵字并改進(jìn)明智的營(yíng)銷技巧。

　　品牌知名度調(diào)查

　　雖然硬數(shù)據(jù)很有用，但您也可以通過與目標(biāo)消費(fèi)者聊天并獲得定性反饋來了解很多關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)者的信息。品牌知名度調(diào)查是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的一種簡(jiǎn)單易行的方法。

　　以下是您可以在品牌知名度調(diào)查中使用的一些常見問題：

　　您對(duì)我們的品牌（使命、商品和服務(wù)）的印象如何？

　　當(dāng)您想到我們的品牌時(shí)，您會(huì)想到什么？

　　您熟悉我們的哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

　　您認(rèn)為我們可以如何改進(jìn)？

　　要將您的定量數(shù)據(jù)放入上下文中，請(qǐng)嘗試進(jìn)行品牌知名度調(diào)查九游會(huì)·J9。他們通過與觀眾建立一對(duì)一的關(guān)系來提高品牌知名度，讓他們感到被傾聽和重視，并為他們提供獨(dú)特的優(yōu)惠或折扣以換取他們的參與。

　　贏得媒體

　　有償媒體可以定義為非付費(fèi)的第三方宣傳，例如文章中的“提及”、社交媒體上的標(biāo)簽、博客上的評(píng)論等。通過贏得媒體衡量，您可以跟蹤誰(shuí)在談?wù)撃钠放?、他們?cè)谡f什么，以及他們何時(shí)在說。您可以利用這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來跟蹤其他領(lǐng)域（銷售、關(guān)注者、潛在客戶）的激增情況，跟蹤人們了解您的品牌的方式和時(shí)間，以及他們?nèi)绾闻c您的公司互動(dòng)ag九游會(huì)亞洲真人第一品牌。

　　外部鏈接

　　衡量您網(wǎng)站的鏈接位置是評(píng)估品牌知名度的好方法，類似于跟蹤您的贏媒體。這也可以幫助您在您的網(wǎng)站上找到鏈接斷開、單詞拼寫錯(cuò)誤等的位置，這樣您就不會(huì)因失去可信度而錯(cuò)過重要機(jī)會(huì)。

　　跟蹤關(guān)鍵指標(biāo)

　　在開展活動(dòng)以提高品牌知名度時(shí)，您應(yīng)該始終分析數(shù)據(jù)以了解更多關(guān)于您的品牌如何被看待的信息。一些重要的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo) (KPI) 包括：

　　點(diǎn)擊次數(shù)- 點(diǎn)擊您的內(nèi)容后訪問您網(wǎng)站的訪問者總數(shù)

　　平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) – 每次點(diǎn)擊費(fèi)用的中位數(shù)

　　點(diǎn)擊率 (CTR) – 點(diǎn)擊廣告活動(dòng)內(nèi)容的訪問者數(shù)量

　　每千次展示費(fèi)用 (CPM) – 您為廣告系列內(nèi)容的每千次展示支付的金額

　　現(xiàn)在您已經(jīng)知道應(yīng)該關(guān)注哪些指標(biāo)，這里有一些工具可以幫助您提取這些數(shù)據(jù)。掌握社交媒體管理的來龍去脈本身就是一種考驗(yàn)。但是，有一些有用的工具可以幫助您發(fā)布、帳戶管理和分析您的社交媒體工作。在選擇滿足您需求的工具時(shí)，請(qǐng)記住以下問題：

　　我從我的賬戶中尋找什么？是新業(yè)務(wù)、銷售還是其他什么東西？

　　我將如何實(shí)現(xiàn)我的目標(biāo)？

　　我需要哪些社交媒體數(shù)據(jù)才能使我的品牌看起來值得信賴？

　　了解這些問題的答案對(duì)于選擇適合您需求的工具至關(guān)重要。

　　您可以通過品牌認(rèn)知度調(diào)查從消費(fèi)者那里獲得誠(chéng)實(shí)的反饋，以了解他們對(duì)您的品牌的看法、喜歡和不喜歡的內(nèi)容，以及更多信息。該調(diào)查可為您提供有助于制定未來品牌知名度計(jì)劃的重要信息。確保您考慮以下問題以獲得滿足您需求的最佳工具：

　　我需要客戶提供什么類型的反饋？

　　我應(yīng)該多久征求一次反饋意見？

　　我將如何評(píng)估和傳達(dá)此反饋？

　　以下是一些內(nèi)容營(yíng)銷工具，可幫助您獲得反饋并提高品牌知名度：

　　Typeform 是一種工具，可讓您創(chuàng)建品牌知名度調(diào)查并收集有意義的反饋。該平臺(tái)提供了一個(gè)用戶友好的界面，其中包括定制設(shè)計(jì)的主題、模板和其他有價(jià)值的功能。如果您需要收集數(shù)據(jù)、簡(jiǎn)化內(nèi)部團(tuán)隊(duì)溝通或捕獲潛在客戶。

　　SoGoSurvey 是一個(gè)通過各種渠道創(chuàng)建和分發(fā)調(diào)查的簡(jiǎn)單平臺(tái)。此外，該程序可幫助您簡(jiǎn)化反饋收集程序，還可以與您的 CRM 工具集成，讓您可以在一處自動(dòng)收集和分析客戶滿意度洞察的反饋。

　　收集有關(guān)您網(wǎng)站訪問者的信息并分析他們的活動(dòng)可能很困難。這就是分析工具發(fā)揮作用的地方。以下是我們的一些最愛：

　　谷歌分析

　　該工具是用于分析基本網(wǎng)站分析的最強(qiáng)大工具之一。您可以使用 Google Analytics 來詳細(xì)了解您的訪問者，例如他們?cè)L問了哪些頁(yè)面、他們?cè)诿總€(gè)頁(yè)面上停留的時(shí)間、他們所在的區(qū)域等等。您可以利用這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)根據(jù)他們的活動(dòng)改進(jìn)您的網(wǎng)站。如果您是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷人員，Google Analytics（分析）可以為您提供用于構(gòu)建客戶畫像的寶貴數(shù)據(jù)。

　　實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以幫助您以精心計(jì)算的方式實(shí)現(xiàn)提升品牌知名度的目標(biāo)。通過每個(gè)鏈接和營(yíng)銷活動(dòng)的完整統(tǒng)計(jì)信息（包括點(diǎn)擊次數(shù)、地理數(shù)據(jù)和熱門推薦渠道），您可以了解目標(biāo)受眾在何時(shí)參與了哪些內(nèi)容。我們消除了對(duì)鏈接性能的猜測(cè)，讓您能夠準(zhǔn)確地提供您的受眾正在尋找的內(nèi)容。

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