：品牌需要?jiǎng)釉~ 文案也需要

新聞來源：九游會(huì)·J9-官方網(wǎng)站|真人游戲第一品牌發(fā)布時(shí)間：2024-09-24 21:18

成功的品牌是怎樣的？是知名度高的，是信譽(yù)度高的，是傳播廣泛的，這些都沒錯(cuò)。本公司認(rèn)為，更具體一點(diǎn)，可以將成功的品牌歸類為兩種，一種是成為一個(gè)動(dòng)詞，另一種則是占領(lǐng)一個(gè)動(dòng)詞。

成為一個(gè)動(dòng)詞，也就是品牌動(dòng)作化。這么說大家可能不太懂，舉個(gè)例子“P圖”，就是Photoshop的品牌動(dòng)作化。“百度一下”，則是百度的品牌動(dòng)作化。占領(lǐng)一個(gè)動(dòng)詞，就是跟某個(gè)動(dòng)作牢牢綁定。比如耐克占領(lǐng)了“Just do it”、樂高占領(lǐng)了“Imagine”等等。當(dāng)一個(gè)品牌動(dòng)作化，或者占領(lǐng)了一個(gè)動(dòng)詞之后，它就具有了普世價(jià)值，這對(duì)品牌來說是至關(guān)重要的，也是得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要因素。那么，什么樣的文案才能讓品牌動(dòng)作化或者占領(lǐng)某個(gè)動(dòng)作呢？主要有5個(gè)公式，具體來看：

動(dòng)作指令 + 因?yàn)榈睦碛?/div>

這是從心理學(xué)出發(fā)的公式。有社會(huì)心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律，當(dāng)你要說服別人的時(shí)候，你可以加上：因?yàn)?。為什么？很?jiǎn)單，因?yàn)槿藗冊(cè)谧鍪碌臅r(shí)候喜歡有個(gè)理由。比如漢庭酒店，“愛干凈，住漢庭”；比如xbox游戲機(jī)，“人生苦短，及時(shí)行樂”；

動(dòng)作指令 + 得到的結(jié)果

從結(jié)果出發(fā)，給消費(fèi)者做出某種承諾，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。比如百度：百度一下，你就知道。

動(dòng)作+ 觸發(fā)場(chǎng)景

觸發(fā)場(chǎng)景，應(yīng)該說是眾多廣告語的選擇。這方面的例子很多：困了累了，喝紅牛吃完喝完，嚼益達(dá)。餓了別叫媽，叫餓了么。……

動(dòng)作 + 認(rèn)知場(chǎng)景

認(rèn)知場(chǎng)景，有個(gè)經(jīng)典的例子。早在03年的時(shí)候，農(nóng)夫果園使用“搖一搖”的動(dòng)作指令，勾起了人們的認(rèn)知習(xí)慣，即混合調(diào)制的飲料需要搖勻。

更絕的是，這個(gè)指令還能聯(lián)想到這是一瓶含有果肉沉淀的高濃度果汁。

動(dòng)作+場(chǎng)景變遷

場(chǎng)景變遷，即變得更加人性化，滿足消費(fèi)者的需求。舉個(gè)例子，雀巢等傳統(tǒng)速溶咖啡，雖然方便，但仍存在舀出咖啡粉太多和太少的苦惱。新一代超即溶咖啡就很好地解決了這個(gè)痛點(diǎn)，只需要做一個(gè)動(dòng)作，準(zhǔn)備好任何一杯水，冷水、冰牛奶、蘇打水或你喜歡的任何液體，然后打開一罐3g咖啡，把它倒進(jìn)去。3秒后，咖啡好了。這很好的詮釋了什么叫場(chǎng)景變遷。

當(dāng)品牌始終站在用戶的視角，幫助消費(fèi)者大幅簡(jiǎn)化使用流程，獲得更便捷的使用體驗(yàn)，便能走的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。最后，本公司總結(jié)一下，打造一個(gè)品牌，離不開動(dòng)作。

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